扶他林 X MDL 痛快时刻

作品信息

作品描述

背景

扶他林是深耕运动场景十余年的外用止痛品牌，也是首个与电竞跨界合作的医药品牌。围绕中国4.4亿电竞人群的身体痛点，扶他林从传统运动馆营销场景，破圈进入当下最前沿火热的电竞运动场景。

目标

- 以电竞为抓手，提升扶他林品牌渗透，占领消费者认知。
- 结合场景拉新，全面引流平台，拉动EC生意增长。

创意

痛快出击一：将DOTA圣物”狂战斧”打造成去痛神器—”狂战斧去痛按摩锤”，瞬间拉近和玩家之间的心理距离。
痛快出击二：斗鱼、虎牙、火猫、哔哩哔哩四大顶级流量平台网络直播，全程助力品牌曝光，多点位多场次触达电竞粉丝。DOTA大神直播间大晒狂战斧去痛按摩锤，引爆电竞粉丝互动刷屏造梗。Social平台扩展话题至电竞泛兴趣圈层，产生大量优质UGC。
痛快出击三：深度联合京东电脑数码和京东大药房两大品类，资源全链路打通，共同打造扶他林#京东电竞日#，承接流量转化。
痛快出击四：线下赛场火爆展位，人气MVP。决赛现场设置扶他林品牌展位互动专区，现场的创新互动模式受玩家追捧。

结果

四大流量平台直播，为扶他林带来49亿次品牌曝光。
DOTA玩家头一次主动与医药品牌留言互动，话题阅读量4500万+。
在电商平台，扶他林与京东联合打造#京东电竞日#，联动八大数码品牌，将超级流量转化成超级销量。活动期间，扶他林京东成交额较去年同期增长+135%，新客较去年同期增加+162%。
扶他林”身体疼痛管理专家”的形象，成功占领用户心智。从传统医药到电竞赛场，扶他林拓宽了全新的用户客群和传播格局。
*数据来源：扶他林

分析

线上赛+线下赛深度合作参与
赛事资源：作为赛事方最大赞助商，获得赛事IP使用权，并免费获得部分电竞选手资源。多角度多场景品牌原生内容植入，全方位引流EC平台。
Social端：联手八大数码品牌联合官宣，自媒体、赛事媒体及KOL密切互动，电竞平台网络直播，共同引流落地至EC平台。
Offline：赛场内品牌互动专区，现场互动，扫码引导落地EC平台。
EC端：扶他林联合京东电脑数码和京东大药房两大品类，共同打造扶他林#京东电竞日#承接流量转化。跨品类联结京东大药房+京东电脑数码+八大数码品牌，置换百万量级免费站内资源。