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#沪C圆梦#事件传播
2019银奖

#沪C圆梦#事件传播

RC-W-2019-12397

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 华扬联众(上海)
广告主/品牌主 上汽通用雪佛兰

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 2019.2.16-4.4
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 雪佛兰 | Chevrolet

作品描述

背景

• 探界者是雪佛兰品牌推出的一款中型SUV,自2017年上市后面临激烈了市场竞争,各大厂商SUV车型井喷,产品同质化严重;
• 雪佛兰母品牌“梦•创未来”的品牌理念,意于通过车型实力去实现消费者对于未来美好生活的梦想。
• 在上海,沪C拍照的车辆无法驶入市区。

目标

• 强化探界者车型实力,强化品牌理念,提升品牌关注度。

创意

2018年,一位“沪C”探界者车主带着爸妈自驾环游亚欧大陆,在巴黎艾菲尔铁塔前一展国旗的抖音视频,火爆网络。这一举动,不仅与探界者车型实力相符,更与雪佛兰“梦创未来”的品牌理念一致。
雪佛兰精心策划,让这辆无法进入市区的沪C探界者打卡上海东方明珠,完成46000公里的亚欧之旅,为车主圆梦:
1、 微博话题“东方明珠惊现沪C”引发网友讨论,甚至吸引上海知名记者宣克炅到场辟谣,更多新闻大号纷纷报道;
2、 车主抖音视频“沪C圆梦东方明珠”,赢得网友疯狂打call;论坛帖一经发布当天登上汽车之家首页精选;
3、 上海电视台、东方卫视等主流媒体第一时间报道,浦东交警、人民日报跟进,事件迅速扩散。

结果

1、 探界者车主发布打卡东方明珠的视频,抖音获得近200万次播放,点赞评论超10万条;论坛帖一经发布迅速霸占汽车之家首页精选;(数据来源:抖音前台、汽车之家)
2、 包括上海电视台,东方卫视早新闻、知名记者宣克炅、人民日报、浦东交警、腾讯、网易在内的80+家官方媒体自发报道,30万+的营销投入,创造超1000万资源传播价值,覆盖超过1700万人群,社会价值不可计量。
(数据来源:百度、微信搜索统计、艾瑞后台数据)

分析

• 敏锐发现真实发生、并自带传播价值的素材,顺势创造与品牌结合的内容,在此基础上推波助澜;
• 传播新闻化运作,撬动了众多媒体的关注,尤其是传统媒体的主动加入,使这一策划事件的传播范围和影响力获得了最大化,打破圈层,体现了真实的社会影响力。


史上最牛沪C事件传播-公关整合传播

史上最牛沪C——雪佛兰探界者事件营销


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(上海)