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《诛仙》手游&敦煌文化 “诛仙数字敦煌”活动
2020提名奖

《诛仙》手游&敦煌文化 “诛仙数字敦煌”活动

ROI-B-2020-19096

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 完美世界游戏/Perfect World Games
广告主/品牌主 完美世界游戏

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 完美世界游戏

作品描述

背景

《诛仙》手游是以经典仙侠小说《诛仙》为游戏背景,立足于中国传统仙侠文化,本身有着浓郁的国风气息,同时以游戏这一娱乐载体将更多的传统文化用年轻人喜欢的方式传递给年轻人。此次《诛仙》手游敦煌版本也正是秉承着这一原则,敦煌文化作为中国传统文化的重要组成部分,具有极其重要的审美、历史、文化、教育等价值。为了更好的挖掘中国文化,完美世界游戏携手敦煌文化发起“诛仙数字敦煌”活动,旨在让更多青少年认识到敦煌文化和中国传统乐器之美,用创新的方式助力敦煌文化的传承,唤醒广大青年守护敦煌古文化之心,真正复兴、发扬我国民族传统文化。

目标

1、夯实品牌基础:持续推进游戏与传统文化的结合,构建更丰富的国风仙侠大世界,为玩家打造娱乐与文化的双重游戏体验。
2、拓宽品牌包容性:将形式更为丰富的中国传统文化内容与游戏的仙侠题材相互结合,以仙侠文化为根基又不仅仅局限于此,而是力求构建更多元化的文化主体;与更多优秀品牌打破壁垒跨生态合作,实现品牌双赢。
3、深化品牌内核:以游戏为载体,用年轻人喜欢的方式实现传统文化的传承与创新,助力国家文化符号事业建设,提升文化自信力。

创意

第1步、守护:将敦煌石窟与中国传统乐器真实植入到游戏中,与游戏深度结合,弘扬传统文化并拓展游戏边界,用真实严谨的态度守护敦煌。
第2步、传承:通过游戏、公益等多种线上线下形式守护非物质文化遗产,力求用年轻人喜欢的方式来让年轻人参与其中,传承和保护中国传统文化。
第3步、跨界:与萨顶顶、黄靖翔等多位多领域艺术家合作,提升此次品牌合作的影响力,丰富品牌合作的辐射范围和形式,深化品牌形象。

结果

1、深化诛仙手游IP内核,挖掘传统文化连接游戏核心价值,双向赋能保持游戏生命力与创新力;
2、提升品牌文化价值,实现了传统与现代的融合,使国风活化成为潮流;
3、突出品牌社会价值,助力国家文化符号事业建设,提升文化自信力,也获得官方点赞和各群体玩家关注和好评;
4、收获新老玩家一致好评,老玩家为文化融合点赞,新玩家为传统文化新传承好评。用户新增提升500%,活跃提升100%。

分析

诛仙手游携手敦煌搭建起传统文化和年青一代的文化桥梁,用创新的方式召唤更多的年轻人来学习历史、保护文物,激起年轻人对传统文化的热爱。
游戏研发团队亲赴敦煌取材、与研究院老师进行深入交流和探讨,希望在游戏内还原最璀璨的敦煌文化,通过游戏内植入等数字化方式让更多青少年认识到敦煌壁画之美、中国传统乐器之美、了解敦煌及中国传统文化之博大。
品牌宣传上,邀请国风领域知名歌手萨顶顶为敦煌传唱,邀请二次元领域知名COSER为二次元人群创新敦煌符号。


《诛仙》手游敦煌文化守护者:任贤齐

《大梦天华》创作及演唱:萨顶顶

沙尘防治专家:邱飞

大梦天华主题海报

大梦天华主题海报

萨顶顶《大梦天华》

敦煌x诛仙品牌纪录片

壁画保护专家:傅鹏

美术临摹专家:郭曳艺

敦煌解说员:翟鹏

大梦天华主题海报

大梦天华主题海报

《诛仙》手游&敦煌文化 “诛仙数字敦煌”活动


制作信息