关注我们:
美颜相机“肤色和平”世界杯公益活动
2019铜奖

美颜相机“肤色和平”世界杯公益活动

RC-W-2019-12703

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 天与空 | Tian yu kong
广告主/品牌主 BeautyCam美颜相机

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 一周
预算/研发成本 100-200万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 BeautyCam美颜相机

作品描述

背景

BeautyCam美颜相机是全球首款专为自拍研发的手机美颜app。
2018年7月全世界正在风靡世界杯,而BeautyCam美颜相机希望透过该热点,让更多年轻人看到 BeautyCam美颜相机变得不一样。

人们往往“以白为美”,拍完照习惯将肤色“美白”一下。BeautyCam美颜相机希望扭转这种传统观念,倡导更多元和平等的肤色文化。

目标

1.让更多年轻人看到 BeautyCam美颜相机变得不一样
2.扭转“以白为美”这种传统观念,倡导更多元和平等的肤色文化
3.通过世界杯影响关注世界杯人群,最终并驱动下载BeautyCam美颜相机

创意

BeautyCam美颜相机发起一项“肤色和平”公益Campaign,倡导“无论深浅,每种肤色都很美”的理念,并在APP里特别推出了全新的 “美黑”功能,让人们可以体验蜜褐色、小麦色等深色皮肤的魅力,同时邀请知名摄影师为全球不同肤色的人拍摄了一组摄影作品,并借着世界杯“移民球员”的热点,在世界杯期间,远赴俄罗斯世界杯赛场附近的威登汉公园,举办了一场名为#肤色和平#的公益摄影展,感染了来自全世界各地的球迷。

结果

有一百多家国内外媒体报道此事,此项公益行动得到了陈意涵、杨紫、刘璇等明星的响应和参与,有超过500万人进入BeautyCam美颜相机APP体验此项”美黑”功能,并在微博微信晒出照片参与公益,影响人群8000多万。

分析

1.善用人脸识别技术,订制首款美黑功能
為打破“以白为美”的旧观念,倡导更多元和平等的肤色文化,特别首创美黑功能,四种肤色的订制,让不同肤色的用户都能体验不同肤色的自己,更好的去表达“无论深浅,每种肤色都很美”的理念

2.海内外共同发力扩大事件影响
此项公益不止撬动国内明星的参与,更远赴俄罗斯打造话题事件,更有多家外媒报导此公益行动。由美颜APP来倡导肤色和平,不止意义非凡,也让大众加深品牌印象,更帮助品牌拉高格局。


美颜相机#肤色和平#运动-案例介绍PPT

美颜相机#肤色和平#运动-案例介绍视频

美颜相机#肤色和平#运动-案例介绍图


制作信息

代理公司 天与空 | Tian yu kong
广告主/品牌主参与人员信息 品牌团队:李呈呈,Kerry,Amie,李可
创意团队:黄海波,许雅婷,炉子,Jackey,唐诚
监制:石敏艺