美颜相机“肤色和平”世界杯公益活动

作品信息

作品描述

背景

BeautyCam美颜相机是全球首款专为自拍研发的手机美颜app。
2018年7月全世界正在风靡世界杯，而BeautyCam美颜相机希望透过该热点，让更多年轻人看到 BeautyCam美颜相机变得不一样。

人们往往“以白为美”，拍完照习惯将肤色“美白”一下。BeautyCam美颜相机希望扭转这种传统观念，倡导更多元和平等的肤色文化。

目标

1.让更多年轻人看到 BeautyCam美颜相机变得不一样
2.扭转“以白为美”这种传统观念，倡导更多元和平等的肤色文化
3.通过世界杯影响关注世界杯人群，最终并驱动下载BeautyCam美颜相机

创意

BeautyCam美颜相机发起一项“肤色和平”公益Campaign，倡导“无论深浅，每种肤色都很美”的理念，并在APP里特别推出了全新的 “美黑”功能，让人们可以体验蜜褐色、小麦色等深色皮肤的魅力，同时邀请知名摄影师为全球不同肤色的人拍摄了一组摄影作品，并借着世界杯“移民球员”的热点，在世界杯期间，远赴俄罗斯世界杯赛场附近的威登汉公园，举办了一场名为#肤色和平#的公益摄影展，感染了来自全世界各地的球迷。

结果

有一百多家国内外媒体报道此事，此项公益行动得到了陈意涵、杨紫、刘璇等明星的响应和参与，有超过500万人进入BeautyCam美颜相机APP体验此项”美黑”功能，并在微博微信晒出照片参与公益，影响人群8000多万。

分析

1.善用人脸识别技术，订制首款美黑功能
為打破“以白为美”的旧观念，倡导更多元和平等的肤色文化，特别首创美黑功能，四种肤色的订制，让不同肤色的用户都能体验不同肤色的自己，更好的去表达“无论深浅，每种肤色都很美”的理念

2.海内外共同发力扩大事件影响
此项公益不止撬动国内明星的参与，更远赴俄罗斯打造话题事件，更有多家外媒报导此公益行动。由美颜APP来倡导肤色和平，不止意义非凡，也让大众加深品牌印象，更帮助品牌拉高格局。