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<此刻,爱可「说」出口>
2021提名奖

<此刻,爱可「说」出口>

RC-W-2021-25425

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 杰尔广告 | Cheil (北京)
广告主/品牌主 中国联通 China Unicom

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 4周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 中国联通 | China Unicom

作品描述

背景

在移动互联网高速发展的时代,数字生活已成为主流。中国联通做为传统的通信运营商,其品牌形象在消费者心中还停留在以往固有的认知上,品牌的价值感和吸引力正在逐年衰退。
 
因此,中国联通对品牌形象进行了全方位的焕新升级,提出全新的品牌定位「创享有温度的智慧生活」。以更科技智慧的产品力和形象,赋能消费者的美好生活。

目标

借助Q2传播节点,将品牌理念真正落地。让中国联通的品牌价值从幕后走到台前,提升品牌的美誉度与曝光率,让每一个消费者感知到品牌的温度,从而推动业务版图的不断扩展与持续增长。

创意

有些话说不出口,有些人开不了口。在几乎处处「联通」的世界,却仍有一群人置身孤岛——中国2054万听障人士。他们的世界被按下了静音键,简单的沟通对他们说却障碍无数。他们渴望着可以通过声音将自己的感情表达出来。

此刻,爱可「说」出口
中国联通 畅听王卡 #智慧有爱 畅听无碍#

利用联通的创新科技,联合腾讯、中国聋人协会,打造中国首款听障人士专属通信产品,实现文字、语音的实时转换,帮助听障人士实现无障碍通话交流。
 
借助「520表白日」的契机,当世界沉浸在彼此的爱意表达之时,以特殊群体为视角,通过三条真实故事改编的温情短片,传递科技智慧为生活所带来的改变,将告白的意义得以升华。

结果

媒介、公关总曝光量3.98亿次,总点击量897.9万次
 
线下活动进行的音频&视频直播、话题等,获得活动曝光超5971万次,互动点击54.32万次

分析

将中国联通全新的品牌理念切实落地,让消费者真正感受到品牌的温度,彰显品牌的社会责任,助力中国听障人士公益事业的发展

通过「个性化个体」和「广泛性共情」的双重链接,提升品牌的关注度与美誉度
 
以点带面,拓展了产品业务量的增长,同时开辟了全新的业务增长赛道


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2021金投赏案例PPT模板

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制作信息

公司网络 Cheil大中华区 | Cheil Greater China
集团公司 Cheil集团 | Cheil
代理公司 杰尔广告 | Cheil (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 创意总监:张黎明 徐炜
美术:杨长明 郭文静
文案:张黎明 徐炜 何宏磊
客户服务团队:联通客户服务团队