金拱门送你新年第一桶金

作品信息

作品描述

背景

自麦当劳中国改名“金拱门”成为热点事件以来，品牌和产品就一直围绕着“金”持续制造声量。2018年末，麦当劳借“送你新年第一桶金”的活动，金拱门桶火爆社媒。作为2019年末的重要新年节点和重大商业时机，我们要将“名中带金送新年第一桶金”造出新的社媒热潮。

目标

以“名中带金”为传播点，寻找2019年末契合的国情洞察、消费者洞察或文化洞察，围绕“金”或“名中带金”制造第二次的社交事件及话题，在去年基础上，拉动更多新用户，扩大目标人群，吸引消费者关注、自发参与、分享内容并最终在12.31号引流到全国的麦当劳店内兑换。引导店内流量和推动产品销量。

创意

我们将“名中带金就送新年第一桶金”作为活动机制。即“名中带金”的人享有买1送1的特权。除此之外，我们希望让“名中带金”的人成为社交裂变的带头人，带动“名中不带金”的人也加入其中，参与活动。

因此我们发起了一支H5。名中带金的人通过H5,可以秀特权，请人吃金桶。名中不带金的人通过H5，可以“利益交换”，求人带吃金桶。并将生成海报发到朋友圈和social上，约名中“有金”或“无金”的朋友，一起去麦当劳门店，吃金桶。

通过这个互动玩法，让原本只属于“名中带金”人的特权，变成所有人相互social的话题。金拱门桶也成了年末的社交利器。

结果

金桶H5：
总访问次数（PV）：2,834,713
总唯一访问人数（UV）：2,558,184

微博：
热搜阅读量：1.9亿
热搜讨论量：16.1万
KOL总阅读量：852万
KOL总互动量：3.4万
微博大视窗曝光量：165,902,116  互动量：874,047

微信：
KOL总阅读量：157万
KOL总互动量：1.8万

分析

1.年末时间节点与中国人文化习俗的高度契合。“送你新年第一桶金”的活动，正契合中国人希望新年讨得好彩头，来年行好运的文化传统。

2.让中国姓氏成为活动的亮点和social点。名字里含有金字或钅字偏旁，本就是中国的一种取名文化，让大家熟知的姓名成为一种福利——名中带金可以买一送一，也变成social互动的工具和娱乐点，我们的产品也随之传播开来。

3.传播平台的有效组合。H5是核心玩法。让名中“有金”和“无金”的人，都加入到这场年末社交事件里。微信是H5的推广阵地。微博起到话题扩散的作用。三大平台有效组合，让消费者在social平台充分接触到我们的活动。