富士胶片10周年桐庐山林之旅

作品信息

作品描述

背景

2021年是富士胶片进入中国的第10周年，其主打线上产品为“X”系列相机。但目前消费者对竞争对手包括索尼、尼康、佳能、徕卡等品牌具有更强的品牌识别度和消费影响。而富士相机的品牌往往在消费者眼前露出较少且没有更精准的定位。于是富士胶片（中国）委托雅与雅（上海）文化传播有限公司参与策划、设计与执行其10周年纪念品牌团体活动。活动邀请了约60位全国优秀代理商、消费者、 媒体与摄影老师。

目标

我们希望通过此次10周年活动来扩大富士品牌在中高端相机市场的影响力，增强优秀代理的合作力度，并且精准定位其富士相机的定位---预拍随心，记录随行。真正的好作品来源于切身体验和对旅程的感悟。我们希望借此机会来产生更具有情感的品牌号召力，增大年度总销售额100%-300%。利用小红书、抖音等更年轻的平台来引导各大自媒体的深度挖掘。提高富士胶片日本总公司对中国市场的整体满意度和认可度。积聚全国TOP经销商们的团结心与进取心，让富士品牌在接下来的10年焕发更强的魅力。

创意

结合富士品牌10周年的活动日程，我们策划了一次在浙江省桐庐县为期4日的活动策划方案。其中包括三大部分：1:探寻茆坪村、2:年度大会、3:山林野奢体验。前期团队发现位于桐庐县的茆坪村是一个维持百年前原貌的古朴村落，花费超过90天的时间与各村户、村支部协调活动事宜。我们将整个村落设计为一个像是穿越到旧时期的体验项目：胡阿姨家的烤地瓜、宗祠的戏台、炸饼摊、包灰水粽、蒸酒酿馒头以及文安楼的集市等。第二天的年度大会我们与桐庐康莱德酒店进行合作，设计年度大会、酒店活动、和Gala晚宴。最后经过约30天的策划设计，我们搭建了约1500平方米的野奢露营体验，富春江上的烟花秀为活动画上了完美的句号。

结果

通过4天的活动日程和服务，60位全国优秀代理商、消费者、 媒体与摄影老师纷纷给予最高评价。在最后的Gala晚宴上，品牌方与大家一起欢歌笑语，充分将富士的用情至深与其高品质的品牌联合在一起。各大经销商提高年度总销售目标至120亿元人民币。媒体方也将此次深度体验活动做出更具有个人风格的活动体验报道，其小红书、抖音曝光量增长2%-15%。桐庐县、茆坪村与场地方借此机会提高了在全国的知名度和文化传播力。国家住房和城乡建设部和国家文物局公布了第七批中国历史文化名镇名村名单，桐庐县茆坪村入选中国历史文化名村！

分析

在有限的预算内设计并实施3天的丰富活动实属不易，但团队与品牌方的沟通极具效率，我们用最原始的手绘和效果图让品牌方快速理解方案效果，用最真切的语言来说服村民与场地方，目前已和桐庐县委、茆坪村委成为长期合作伙伴。为当地绿色旅游、绿色饮食、绿色民宿继续贡献各自的力量。富士品牌的网络露出通过此次活动更让消费者理解了真切体验对于摄影的重要性，每一位业界摄影大师用本次的活动素材申请并获得诸多大奖。