百威2022春节营销品牌设计

作品信息

作品描述

背景

具有「啤酒之王」美誉的百威于1995年进入中国市场，是中国高端啤酒市场公认的领头羊，以国际、潮流、时尚的形象定位年轻消费者。他们追求多样化和个性化，厌倦虚伪的品牌宣言、渴望新鲜感，擅长融合东西方的潮流成为生活方式的一部分。

本案是专门为百威2022年春节营销打造的全案品牌设计，囊括主视觉、包装、户外广告、社交媒体等多个触点。这也是「百威要你红」春节营销策略实施的第三年，需要在延续「红=百威=好运」的前提下，向消费者熟悉了两年的视觉注入不一样的新鲜感，持续凸显百威和春节的独特联系和前卫的调性，在春节档取得销售佳绩。

目标

本次品牌设计全案跨越了线上和线下的多个触点，通过把「红=百威=好运」的品牌策略付诸全面的实施，提升百威的品牌号召力，让它成为消费者在春节里不可或缺的体验，不断巩固品牌先锋前瞻、引领潮流的形象，并着力实现如下目标：

- 提升百威在2022春节档的销售业绩
- 提高四大关键品牌健康指标（为社交注入能量活力、引领潮流、成功的国际品牌、高品质质量）
- 巩固「百威红」的品牌IP，加深品牌影响力，助力新兴扩张市场的拓取
- 品牌设计必须有杰出的延展性，在各个触点灵活运用，提升营销效率和优化成本

创意

以「红=百威=好运」的策略为基础，结合虎年的文化寓意，提出「舞虎」的主视觉概念，寓意好运舞动、源源不绝。

老虎前额镶有百威领结标志的「红」字，取「百兽之王」红运当头的释义，完成了从包装到传播创意的跨越，从户外广告、朋友圈广告、超市地堆一路延展到全国70多座「红运街」、VR舞虎红包、专属海报和周边产品，贯穿了整个营销战役，引爆深刻难忘的一致品牌体验。

限量收藏版的红百威瓶具有AB两种设计。两种虎图，如开盲盒一般给百威最忠实的粉丝更多参与感。收藏款宫灯礼盒极具收藏价值，半透明的纸印刷上百威舞虎，在灯光摇曳中更显生动，让消费者的体验活泼有趣。

结果

- 2022年百威红运瓶销量同比增长46%
- 京东超级品牌日中，被誉为「流量引擎」的红运瓶在1小时内售罄，助力百威成为京东啤酒品牌排行榜第一名，GMV同比去年提升455%，整体触达人群6800万，微信朋友圈曝光2100万，点击率高达2.1%，为品牌高效造势和破圈。
- 四大关键品牌健康指标全面提升

分析

本品牌设计从平面和包装为起点，通过全面和完整的视觉应用，全方位彰显百威的高端定位，为消费者带来卓越的互动体验，撬动缺乏新意的新年市场。

本案洞察了消费者在经历两个疫情年后的心理，从消费和传播场景的变化出发，带动大家「一起红」；在打造设计资产时，充分考虑到社交媒体、小程序、线下VR连接线上的无缝衔接，用一致的品牌调性和设计资产来满足不同的场景和触点，使「红」运体验无所不在。通过让消费者鲜明地感受到来自百威的专属红运祝福，加深品牌记忆和参与，来创造可持续的品牌价值。