361°「我们都是向前跑的人」

作品信息

作品描述

背景

1. 随着国货崛起、国潮经济热度持续上升，各大品牌纷纷推出专业线产品抢占先机。 361°率先布局海外线专业跑鞋的产品矩阵，更早于一众国内运动品牌推出了针对跑步人群的“三号赛道”全国跑团平台，并鼓励那些跑步小白更好、更专业、更长久地跑下去。

2. 2021年， 361°品牌克服种种困难，推出针对专业竞速跑者的“飞飚”碳板跑鞋和针对入门跑者的“飞燃ST”跑鞋两款主力产品。

目标

1. 借助361°跑步品类全新升级，夯实“三号赛道”作为国民赛道共创者的跑步品类定位，聚焦更人性、真实的跑步精神，陪伴和鼓励中国跑民一起跑步，与中国大众跑者产生持续共鸣。

2. 提升品牌曝光，拉动销售。

创意

在中国跑步市场快速增长的大趋势下， 361°跑步品牌需要发出不一样的声音。我们希望361°跑步品牌不仅能与专业跑者沟通，更能在社会层面引发更多人的共鸣。
为此，我们将视野从田径赛道，上升至每个普通人的人生赛道，对跑者重新定义：每一个向前奔跑的人，都是真正的跑者。他们是：初入跑道的跑步小白、号称不带刹车的狂热跑者、坚持跑步37年的云南牛人、横扫亚洲大满贯的马拉松大神、为订单不停冲刺的快递小哥、把生命线当起跑线的医护人员、把火速当配速的消防员、早晨马不停蹄的职场妈妈、以及无数为人生奔跑的平凡跑者…… 我们通过视频与平面，塑造出生动鲜活、千人千面的跑者形象。

结果

传播总曝光全平台3600W
品牌自媒体整体曝光737.7W以上；
超过10个跑步垂类账号发布83.9W以上；
超过10个跑圈KOL发布37W以上；
微博平台话题量/累计活动量1749.5W+；
深度行业图文14.5W+；
户外大屏投放950W+；

分析

如何在这个时代与大众共鸣，不仅从精神上更从实际行动上支持大众向前跑的决心，是此次传播思考的起点。研究后发现，国产跑步品牌的共同点：围绕“竞速”、“破纪录”、新科技平台、超高端跑者；他们的镜头永远对准领先者、第一个冲破终点线的瞬间、唯金牌论，这种运动文化和十年前毫无差异。因此361°全面升级，打破之前老旧的运动文化，重新定义： 361°将重视每个人的运动过程与乐趣，聚焦更人性、真实的跑步精神，陪伴和鼓励中国跑民一起跑步。借此，激发消费者对新运动文化的认同感，坚定相信无论我们身处这个时代的哪个角落，无论我们从事什么行业，每个性格迥异的我们，我们都成为向前跑的人。