2022银奖

巧用美团跑腿过六一

RC-W-2022-30594

代理公司组 / CA-2008 视频创意

参赛公司	上海意类广告有限公司
广告主/品牌主	美团跑腿

作品信息

发布日期	2022年6月
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	电商平台
品牌	美团跑腿
在线链接	微博热搜

作品描述

背景

-美团跑腿于2017年3月正式推出，致力于满足所有客户（个人、商户）全城即时配送需求、提升用户工作生活效率的新型服务产品，可为用户提供安全高效的同城1小时送达配送服务，服务内容包括从餐饮到鲜花、文件、钥匙、数码产品等多品类物品的全城帮取送、帮买服务。
-受众以21岁-35岁的年轻用户为主；女性用户偏多；及时快速完成服务是用户选择品牌时首要考虑的因素，其次是价格和物品安全保障。
-整体跑腿品类市场渗透率依旧较低（预估整体不超过55%），作为品类中的头部品牌，“做大蛋糕”提升品类渗透率是美团跑腿22年的重要目标。

目标

a) 提升美团跑腿的品牌认知度，让用户第一次使用该品类服务时就想到使用美团跑腿
b) 提升跑腿品类渗透率，带动业务新客增量上涨

创意

六一是美团跑腿业务高峰，很多家长会用跑腿给孩子送蛋糕气球，但如果真的只做儿童，很难产生有趣的故事，对大多数人来说，六一的共鸣点在于对童年的怀旧。所以诞生了“巧用美团跑腿过六一”这个idea，不排斥小孩，但我们更想和大/老小孩玩起来。
4个故事拉满回忆杀，给发小送一个天马流星拳，给闺蜜送小时候同口味的半根碎碎冰，给孩子送一个公主梦，给女儿送一个安慰的摸摸头，用偏写实的镜头，给片子增加真实感。