关注我们:
巴黎欧莱雅小钢笔新品上市IMC案例
2019银奖

巴黎欧莱雅小钢笔新品上市IMC案例

RC-W-2019-12762

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 程迈 | CCE GROUP (上海)
广告主/品牌主 欧莱雅集团 L'Oreal

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 巴黎欧莱雅 | L'Oreal Paris

作品描述

背景

巴黎欧莱雅推出全新产品Rouge Signature印迹唇釉(欧莱雅小钢笔)——大众彩妆市场第一款创新配方唇釉。但新品名称辨识度低、品牌形象老化、国外营销方式水土不服,面临的挑战也随之升级。

目标

打破消费者对巴黎欧莱雅的固有印象,借此次新品上市机会针对中国本土市场特点打造年轻化的单品IP,赢得年轻消费者的青睐,最终导流销量。

创意

根据新产品独特的外观形态,取名为“欧莱雅小钢笔”,再结合产品特点以及挖掘年轻人“爱上瘾、爱过瘾”的心态特征,提出“轻薄出色雾上瘾”的主题。为每一个色号赋予一个新奇、好听的名字,如好奇心、卡路里等和独特的色号故事。为产品赋予内容,将其IP化。
执行
1、线上邀请当红小生小花迪丽热巴、王源等与品牌互动,初步带动粉丝关注产品
2、在年轻人聚集的热门地标杭州西湖天幕投放新品宣传片,高调release新品上市信息
3、与抖音合作,独家定制胡萝卜特效妆容,并发起妆容挑战赛
4、214情人节携手王源和张大鹏导演,心动呈现《爱·上瘾》系列微电影
5、线下举办“上瘾”艺术展,设置高互动性AR装置

结果

巴黎欧莱雅通过此次整合营销战役,吸引了大量年轻消费者参与品牌活动,逐渐打破品牌老化的固有印象。小钢笔微博相关话题总阅读量达8.8亿,讨论量达492万,获得年轻消费者的一致好评;在线上天猫超级品类日、情人节和欢聚日成为电商唇釉NO.1;在线下门店,平均每店每天卖出5.5支小钢笔,销售战绩辉煌!

分析

精准洞察,用内容包装产品,打造爆款IP
根据不同媒体点位/平台,创意宣传新品,赚足年轻消费者眼球
迎合年轻人的喜好,充分利用明星效应,掀起社交讨论热潮
通过线下互动装置,提高年轻消费者与品牌的互动次数,同时满足娱乐需求


#124安全感

#121荷尔萌

#116咖啡因

#115费洛蒙

#113多芭安

#105好奇心

巴黎欧莱雅小钢笔新品上市IMC案例

巴黎欧莱雅小钢笔新品上市IMC案例


制作信息