妮维雅男士活力线推广

作品信息

作品描述

背景

当消费者集散地越来越分散，规模越来越小的市场环境下，传播开始变得容易失焦，妮维雅男士希望通过传递品牌精神来聚集消费者，引导他们跟随品牌为生活注满活力的同时打造一个积极向上的品牌形象并促进销量。

目标

通过传递品牌精神来聚集消费者，引导他们跟随品牌为生活注满活力的同时打造一个积极向上的品牌形象并促进销量。

创意

1:创作“WAKE ME UP”活力单曲激发活力能量一整天；引发全网热烈讨论。2:打造活力唤醒舞，白宇首发-引爆粉丝群“小宇宙”合拍产生UGC3:目标群体共同见证——妮维雅男士白宇共一同点亮摩天轮醒能环。

结果

1:微视发布活力唤醒舞形成粉丝互动3385万。2:MV上线QQ音乐1分钟内第二名，网易音乐排名第四，全渠道广告曝光量2.3亿。3:朋友圈强势上线，3000万目标群体。4:传播期间京东电商上线定制礼盒，20000套礼盒瞬间售罄，成为男士护肤套装成交金额NO.1 。5:10月15日白宇微博发布，点亮摩天轮，瞬间引爆话题，3分钟内，醒来吧 小宇宙#占领微博热搜榜第三名。6:妮维雅男士携手白宇登陆上海大悦城点亮醒能环。总曝光量5200万。限量版礼盒1分钟售罄，小时销售额66万，直播互动人数1300W。7:Social平台话题讨论，声量高达2.2亿，话题讨论量140万。8:产品总销售量770万

分析

通过对消费人群的深度挖掘洞察，从消费者端出发将传播作为每一个创意的核心同时在内容上打造最触及消费者痛点的内容来引起他们共鸣。最重要的是我们通过整合各种零散的传播方法， 将所有的必要手段和资源都压缩到单点，使其完整且自洽，基于完整且清晰的营销策略及核心创意，高效的吸引消费者，并完成快速转化。