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青岛啤酒 冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生
2021银奖

青岛啤酒 冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生

RC-W-2021-21086

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 汉威士集团中国/Havas Group China
广告主/品牌主 青岛啤酒/TSINGTAO

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 3个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

青岛啤酒自2019年,从品牌百年历史和影像中挖掘灵感,结合东西方文化潮流,打造出“百年国潮”的重要IP资产,成为品牌打入年轻潮流圈层的重要营销突破口。

目标

今年,青岛啤酒成为2022年北京冬奥会的官方赞助商,“体育营销”变成品牌全年的重要主题。
品牌需要将“冰雪冬奥”与“百年国潮”两大主题相结合,从冬奥出发,将百年国潮新产品,融入2021年青岛啤酒品牌全年体育营销的氛围中,从线上传播到线下体验,在输出冬奥身份的同时,进一步扩大“百年国潮”IP的传播范围和影响力。

创意

《冰雪欢聚吧的奇妙诞生》采用CG技术打造,以一群可爱的企鹅为主角,上演了一出体育健“鹅“们在冰雪天地里,打造酒吧的奇妙经过。通过企鹅的演绎,展现出青岛啤酒百年工厂、冬奥精神,以及最终建造酒吧的故事。

结果

#冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生#话题累计全网社交媒体浏览量156万,话题讨论度达378万,《冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生》视频累计触达目标受众1.41亿。TVC中的青岛啤酒冰雪国潮欢聚吧于2021年5-6月在18座城市得以还原,累计38万人次参与终端体验,期间进一步拉动产品销售,1903国潮罐5月销量较上月增长25%。

分析

继2019年,1.0版本,联合纽约时装周;2.0版本,致敬百年经典电影之后,在今年3.0版本的 “百年国潮”营销战役中,我们从品牌全年冬奥、体育营销的角度为出发点,将“百年国潮”与“冰雪冬奥”相结合,以“冰雪国潮”作为全年主题,通过概念连接、线上视频传播+线下体验的营销玩法,在宣传新品的同时,建立起与年轻消费群体的沟通桥梁。


青岛啤酒 冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生

故事上半部分,三只形态迥异的企鹅,在白雪皑皑的冰川上,意外发现了青岛啤酒冰工厂的百年秘密。下半部分,企鹅们带着从冰工厂收获的灵感和啤酒,跑到冰山脚下建起了自己的国潮冰吧。

冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生 Case Board


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
代理公司 汉威士集团中国 | Havas Group China (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 China MD&CCO:孙二黑Ben Sun Erhei
ECD:杨尚勇 Shangyong Yang
SCD:禤大平 Jack Xuan
Art:廖均富 Lyon Liao,徐嘉昌 Vankies Xu
Copy:孙天予 April Sun
Account Team:殷梦雪 Yuki Yin,楼倩 Lydia Lou,吕铮钰 Zoey Lv
Agency Producer:顾施华 Simon Gu