青岛啤酒 冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生

作品信息

作品描述

背景

青岛啤酒自2019年，从品牌百年历史和影像中挖掘灵感，结合东西方文化潮流，打造出“百年国潮”的重要IP资产，成为品牌打入年轻潮流圈层的重要营销突破口。

目标

今年，青岛啤酒成为2022年北京冬奥会的官方赞助商，“体育营销”变成品牌全年的重要主题。
品牌需要将“冰雪冬奥”与“百年国潮”两大主题相结合，从冬奥出发，将百年国潮新产品，融入2021年青岛啤酒品牌全年体育营销的氛围中，从线上传播到线下体验，在输出冬奥身份的同时，进一步扩大“百年国潮”IP的传播范围和影响力。

创意

《冰雪欢聚吧的奇妙诞生》采用CG技术打造，以一群可爱的企鹅为主角，上演了一出体育健“鹅“们在冰雪天地里，打造酒吧的奇妙经过。通过企鹅的演绎，展现出青岛啤酒百年工厂、冬奥精神，以及最终建造酒吧的故事。

结果

#冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生#话题累计全网社交媒体浏览量156万，话题讨论度达378万，《冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生》视频累计触达目标受众1.41亿。TVC中的青岛啤酒冰雪国潮欢聚吧于2021年5-6月在18座城市得以还原，累计38万人次参与终端体验，期间进一步拉动产品销售，1903国潮罐5月销量较上月增长25%。

分析

继2019年，1.0版本，联合纽约时装周；2.0版本，致敬百年经典电影之后，在今年3.0版本的 “百年国潮”营销战役中，我们从品牌全年冬奥、体育营销的角度为出发点，将“百年国潮”与“冰雪冬奥”相结合，以“冰雪国潮”作为全年主题，通过概念连接、线上视频传播+线下体验的营销玩法，在宣传新品的同时，建立起与年轻消费群体的沟通桥梁。