登场了敦煌
RC-W-2021-21894
代理公司组 / CA-2013 数字创意整合
| 参赛公司 | 英合创意 | HEREidea (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 爱奇艺 iQiyi |
作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 爱奇艺 | iQiyi |
作品描述
背景
新时代背景下成长的数字新青年展现对传统文化的热爱，针对传统文化传播的缺口以及年轻用户的文化诉求，爱奇艺推出《登场了！敦煌》，通过结合大量中国风元素的视觉效果，打造大众喜爱的新国潮文化，以年轻化、潮流化的视角解读敦煌文化，彰显敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点，以直观的感官效果，使敦煌文化以可感知、可探讨的方式深入触达用户，持续探索并致敬敦煌，以青春之力融合传统文化元素，重现辉煌的历史文化。
目标
借助敦煌元素、传统符文、观影对比以及色彩碰撞，结合现代审美与敦煌传统美学的碰撞融合，挖掘敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点。通过插画，合成等不同风格手法风格将古韵敦煌呈现在观众面前，推翻大众对传统美学的刻板认知，打破传统文化与现代文明壁垒，建立时间与空间的联系，为大众重塑敦煌文化的记忆锚点，实现中国传统文化的破圈。
创意
1、深度洞察当代年轻受众对美学的追求，将传统文化赋予年轻化内容，打造国潮新风尚。
2、将敦煌传统美学与现代美学相碰撞，结合当下大众的审美追求，打造极具敦煌特色的视觉盛宴。
3、结合敦煌元素，打造概念海报和人物海报，将嘉宾与传统文化相融合，再现敦煌壁画历史文化的精髓和中国美学亘古不变的融合之美。
结果
有效的传播了敦煌美学与现代视觉美感的结合，将传统文化赋予年轻化内容，通过插画，合成等不同风格手法风格将古韵敦煌呈现在观众面前，推翻大众对传统美学的刻板认知，打破传统文化与现代文明壁垒，建立时间与空间的联系，为大众重塑敦煌文化的记忆锚点。
分析
当下中国传统文化受到欧美、日韩文化的冲击，导致本土传统文化在传承与发展上面临极大的考验，以《登场了敦煌》为契机，通过现代美学与传统元素的重新组合，让大众对传统美学、传统文化的认知更新迭代，打造敦煌新国潮理念。从视觉层面引发大众对传统文化的共鸣，调动受众对敦煌新国潮的认同感。
单人海报
通过大胆的色彩搭配、光影明暗对比等传播敦煌美学，从视觉层面引发大众对传统文化的共鸣，调动受众对敦煌新国潮的认同感。嘉宾与敦煌壁画元素融合，整体模拟壁画的效果，四周以传统纹样点缀，再现敦煌壁画历史文化的精髓和中国美学亘古不变的融合之美
侍女飞天
结合大量中国风元素，打造大众喜爱的新国潮文化，通过现代审美与敦煌传统美学的碰撞融合，彰显敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点。
野孩子钱正昊
择一事终一生
通过现代美学与传统元素的重新组合，让大众对传统美学、传统文化的认知更新迭代，打造敦煌新国潮理念。
每朝皆有潮
结合各个朝代服装的特点，凸显每个朝代潮流服装纹样，带领观众了解中国美学文化。
中国式浪漫
收官-绿标净版-
2021金投赏 登场了敦煌
