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登场了敦煌
2021提名奖

登场了敦煌

RC-W-2021-21894

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 英合创意 | HEREidea (北京)
广告主/品牌主 爱奇艺 iQiyi

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 爱奇艺 | iQiyi

作品描述

背景

新时代背景下成长的数字新青年展现对传统文化的热爱,针对传统文化传播的缺口以及年轻用户的文化诉求,爱奇艺推出《登场了!敦煌》,通过结合大量中国风元素的视觉效果,打造大众喜爱的新国潮文化,以年轻化、潮流化的视角解读敦煌文化,彰显敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点,以直观的感官效果,使敦煌文化以可感知、可探讨的方式深入触达用户,持续探索并致敬敦煌,以青春之力融合传统文化元素,重现辉煌的历史文化。

目标

借助敦煌元素、传统符文、观影对比以及色彩碰撞,结合现代审美与敦煌传统美学的碰撞融合,挖掘敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点。通过插画,合成等不同风格手法风格将古韵敦煌呈现在观众面前,推翻大众对传统美学的刻板认知,打破传统文化与现代文明壁垒,建立时间与空间的联系,为大众重塑敦煌文化的记忆锚点,实现中国传统文化的破圈。

创意

1、深度洞察当代年轻受众对美学的追求,将传统文化赋予年轻化内容,打造国潮新风尚。
2、将敦煌传统美学与现代美学相碰撞,结合当下大众的审美追求,打造极具敦煌特色的视觉盛宴。
3、结合敦煌元素,打造概念海报和人物海报,将嘉宾与传统文化相融合,再现敦煌壁画历史文化的精髓和中国美学亘古不变的融合之美。

结果

有效的传播了敦煌美学与现代视觉美感的结合,将传统文化赋予年轻化内容,通过插画,合成等不同风格手法风格将古韵敦煌呈现在观众面前,推翻大众对传统美学的刻板认知,打破传统文化与现代文明壁垒,建立时间与空间的联系,为大众重塑敦煌文化的记忆锚点。

分析

当下中国传统文化受到欧美、日韩文化的冲击,导致本土传统文化在传承与发展上面临极大的考验,以《登场了敦煌》为契机,通过现代美学与传统元素的重新组合,让大众对传统美学、传统文化的认知更新迭代,打造敦煌新国潮理念。从视觉层面引发大众对传统文化的共鸣,调动受众对敦煌新国潮的认同感。


单人海报

通过大胆的色彩搭配、光影明暗对比等传播敦煌美学,从视觉层面引发大众对传统文化的共鸣,调动受众对敦煌新国潮的认同感。嘉宾与敦煌壁画元素融合,整体模拟壁画的效果,四周以传统纹样点缀,再现敦煌壁画历史文化的精髓和中国美学亘古不变的融合之美

侍女飞天

结合大量中国风元素,打造大众喜爱的新国潮文化,通过现代审美与敦煌传统美学的碰撞融合,彰显敦煌文化的深厚底蕴和古老东方传统美学的闪光点。

野孩子钱正昊

择一事终一生

通过现代美学与传统元素的重新组合,让大众对传统美学、传统文化的认知更新迭代,打造敦煌新国潮理念。

每朝皆有潮

结合各个朝代服装的特点,凸显每个朝代潮流服装纹样,带领观众了解中国美学文化。

中国式浪漫

收官-绿标净版-

2021金投赏 登场了敦煌


制作信息