青春有你，炫迈不停

作品信息

作品描述

背景

炫迈“根本停不下来”的广告语已使用多年，消费者对品牌的认知逐渐进入疲倦期。2019年，炫迈决定升级品牌理念，主打“持久热爱”。
近几年，炫迈多次尝试从年轻人关注的热点入手，比如合作“脱口秀”、“街舞”等，拉近与他们之间的距离。2019年，品牌希望顺应当下年轻人喜爱的内容进行合作，在推广新的品牌理念的同时，助力销售。

目标

1、 增强品牌好感度，拉近与年轻消费者的距离。
2、 提升产品销量，提高炫迈在中国口香糖市场品牌占有率。

创意

炫迈精准把握粉丝追星心理，通过策划一系列的粉丝营销活动，增加明星和粉丝之间的互动，提升偶像的经济价值和社会影响力，从而激发粉丝对品牌的好感度。
炫迈与爱奇艺《青春有你》合作期间，采用独特的【持久应援法则】，根据粉丝追星的各阶段“初遇-心动-钟情”，为粉丝量身定制了“关注-示爱-助力”的应援方式，每个环节都满足了粉丝对偶像的持久热爱。

结果

1、《青春有你》播放量23亿，#青春有你#话题阅读量184.1亿，屠榜微博热搜191次
2、打榜活动期间，粉丝疯狂带货10万盒；线下门店购买单日单小票带货100瓶
3、炫迈市场占有率2019年Q1同比提升1.1个百分点，市场渗透率提升13.9%
4、社交声量碾压竞品连续十周
5、话题词#xx有你，炫迈不停#累计阅读量6.1亿。#李文瀚有你炫迈不停#累计阅读量4.3亿
（数据来源：爱奇艺后台；微博；客户销售数字；ACNielsen RMS Panel, 19P3；Kantar Worldpanel, Household Panel, Urban China,19P3 ；Iposo SIA）

分析

炫迈为了打造全新“持久热爱”的品牌理念，进一步提升品牌在95后00后心目中的好感度及销量。紧抓目标受众中大批女性追星人群，希望借助她们的力量撬动品牌在年轻人心中的地位。为了迎合她们的喜好，炫迈联合爱奇艺共同打造了偶像养成综艺《青春有你》。
合作期间，品牌采用独特的【持久应援法则】，根据粉丝追星的各阶段“初遇-心动-钟情”，为粉丝量身定制了“关注-示爱-助力”的应援方式，每个环节都满足了粉丝对偶像的持久热爱。
通过此次合作，炫迈成功将偶像粉转变为品牌粉，实现品牌理念升级，进一步带动了产品的销量。并借助粉丝群体的影响力，成功助推品牌在广大年轻受众心目中的声量及好感度。