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青春有你,炫迈不停
2019提名奖

青春有你,炫迈不停

RD-W-2019-11766

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 爱奇艺 | iQIYI (上海)
广告主/品牌主 亿滋食品企业管理(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019.1~2019.4
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 炫迈 | Stride

作品描述

背景

炫迈“根本停不下来”的广告语已使用多年,消费者对品牌的认知逐渐进入疲倦期。2019年,炫迈决定升级品牌理念,主打“持久热爱”。
近几年,炫迈多次尝试从年轻人关注的热点入手,比如合作“脱口秀”、“街舞”等,拉近与他们之间的距离。2019年,品牌希望顺应当下年轻人喜爱的内容进行合作,在推广新的品牌理念的同时,助力销售。

目标

1、 增强品牌好感度,拉近与年轻消费者的距离。
2、 提升产品销量,提高炫迈在中国口香糖市场品牌占有率。

创意

炫迈精准把握粉丝追星心理,通过策划一系列的粉丝营销活动,增加明星和粉丝之间的互动,提升偶像的经济价值和社会影响力,从而激发粉丝对品牌的好感度。
炫迈与爱奇艺《青春有你》合作期间,采用独特的【持久应援法则】,根据粉丝追星的各阶段“初遇-心动-钟情”,为粉丝量身定制了“关注-示爱-助力”的应援方式,每个环节都满足了粉丝对偶像的持久热爱。

结果

1、《青春有你》播放量23亿,#青春有你#话题阅读量184.1亿,屠榜微博热搜191次
2、打榜活动期间,粉丝疯狂带货10万盒;线下门店购买单日单小票带货100瓶
3、炫迈市场占有率2019年Q1同比提升1.1个百分点,市场渗透率提升13.9%
4、社交声量碾压竞品连续十周
5、话题词#xx有你,炫迈不停#累计阅读量6.1亿。#李文瀚有你炫迈不停#累计阅读量4.3亿
(数据来源:爱奇艺后台;微博;客户销售数字;ACNielsen RMS Panel, 19P3;Kantar Worldpanel, Household Panel, Urban China,19P3 ;Iposo SIA)

分析

炫迈为了打造全新“持久热爱”的品牌理念,进一步提升品牌在95后00后心目中的好感度及销量。紧抓目标受众中大批女性追星人群,希望借助她们的力量撬动品牌在年轻人心中的地位。为了迎合她们的喜好,炫迈联合爱奇艺共同打造了偶像养成综艺《青春有你》。
合作期间,品牌采用独特的【持久应援法则】,根据粉丝追星的各阶段“初遇-心动-钟情”,为粉丝量身定制了“关注-示爱-助力”的应援方式,每个环节都满足了粉丝对偶像的持久热爱。
通过此次合作,炫迈成功将偶像粉转变为品牌粉,实现品牌理念升级,进一步带动了产品的销量。并借助粉丝群体的影响力,成功助推品牌在广大年轻受众心目中的声量及好感度。


青春有你,炫迈不停

青春有你,炫迈不停


制作信息

代理公司 精锐媒体 | Spark Foundry
广告主/品牌主参与人员信息 姚雯瑾 策划部 高级销售策划 yaowenjin@qiyi.com
王寅俊 销售部 直客销售 wangyinjun@qiyi.com
李乾 销售部 渠道销售 liqian@qiyi.com
史吟 项目部 项目经理 royshi@qiyi.com
董寅 媒介部 客户媒介经理 eric.dong@mdlz.com
赵莹 品牌部 客户品牌经理 Celina.zhao@mdlz.com