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超威电蚊液整合营销
2021提名奖

超威电蚊液整合营销

RC-W-2021-24706

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)
广告主/品牌主 超威 SUPER / 朝云集团

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 超威 | SUPER
在线链接 一只蚊子引发的问题,为何能席卷两大社交平台成为今夏大热?

作品描述

背景

每年夏天,驱蚊行业进入旺季。作为本身已是行业领导品牌的超威,需要持续在消杀旺季期间打造品牌高声量、并不断强化专业的品牌形象。
然而,驱蚊产品作为一个缺乏话题的低关注度品类,如何在竞争白热化的社交平台营销大战中脱颖而出,成为考验超威的一大难题。同时,在这个追求品效合一的新营销时代,如何让线上的传播有效赋能品牌线上线下渠道生意,实现声量销量双增长,是一大考验。

目标

1、强化品牌领导地位,深化品牌专业形象
2、让缺乏话题流量的驱蚊品类,抢占社交平台流量高地
3、持续打造品牌#超威蚊学说#营销IP
4、增加流量转化链路,助力电商KA转化

创意

策略:「小蚊蟑,大学问」,所有生活蚊虫的小事情,背后都有专业的大学问,我们希望构建一个统一心智:超威=蚊虫问题的专业答案
主题创意:「专业解蚊题,用超威」,提出蚊子的「社会仿生学」,通过对蚊子问题引发的一系列社会关系问题归纳总结,我们希望传达:超威不仅解决蚊子的问题,也在为消费者解决生活、社交种种问题




结果

再创驱蚊品类社交平台营销新高峰:全网曝光量突破14亿,驱蚊品类中社媒品牌健康度第一(知乎总浏览量4670万,打造首个「国民蚊题之书」专题,脑洞挑战赛打破上线首日回答数纪录;微博新增总阅读量8.5亿,自然增粉8万;抖音#超威蚊学说#品牌IP新增播放量5.5亿,累计播放量突破11亿,品牌热度指数增长327%,搜索指数增长114%;小红书总阅读量50万+,驱蚊品类笔记收录Top1)
助力各渠道收割消杀旺季生意,通过种草和平台资源置换,支持单品和店铺转化700w+
斩获驱蚊行业社交媒体品牌健康度第一,抢占两大核心平台声量领导地位


有蚊题,就会有超威

超威&知乎联动主题

知乎创意脑洞挑战赛主视觉

辣目洋子深度合作

抖音#超威蚊学说 全民任务

11亿播放

超威蚊学说主视觉

毕导-合作科普视频

辣目洋子-合作抖音短视频

幸和-金投赏案例PPT


制作信息

代理公司 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 策略总监:郭一铭
创意总监:曹沵悠