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《德系精工四部曲》
2021铜奖

《德系精工四部曲》

RC-W-2021-21619

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 宝尊电商 | BAOZUN
广告主/品牌主 西门子家电 Siemens

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 西门子家电 | Siemens

作品描述

背景

行业洞察1:
作为当代生活方式的变革者,如何让更多消费者高效享受“懒”生活,并以新零售的创新模式抢占大家电行业这一高潜力,市场渗透率空间巨大的行业,成为诸多家电品牌的思考与使命所在。
行业洞察2:
追求精致生活与新潮感的精致新中产,已成为新消费时代的主力人群。

品牌背景1:西门子家电始终致力于为消费者提供尖端卓越的家居体验,以不断创新的原创设计实现不断突破自我的精益求精。
品牌背景2:品牌年轻用户占比近6成,但对品牌“德系精工”的感知有待加深。

品牌挑战1:如何抓住与品牌价值观契合的精致新中产人群
品牌挑战2:如何向年轻TA强化品牌可感的“德系精工”心智

目标

销售表现:官方旗舰店较日常销售达成30倍爆发
人群沉淀:人群资产增量较2019年双11增长20%
核心人群:精致新中产人群较日常增长100%

创意

活动创意:德系品质,一探究“精”——西门子携手精工明星井柏然,带来精益求精的价值观碰撞。以追求极致完美的态度,呵护为每个细节认真的生活态度。
营销策略1:建立精工认同感
营销策略2:探索新潮高精范
营销策略3:占领全域内容霸屏
营销策略4:开拓线下新渠道
西门子超品日活动,以态度、体验、传播全方位吸引精致新中产

结果

销售表现:官方旗舰店较日常销售达成50倍爆发
人群沉淀:人群资产增量较2019年双11增长50%
核心人群:精致新中产人群较日常增长150%

分析

作为当代生活方式的变革者,西门子始终致力于为消费者带来品质生活体验。精致新中产人群崛起下,品牌如何能够传递以及强化自身德系精工的品牌形象?
西门子家电联合天猫最强营销IP超级品牌日,并邀请精益求精的品质明星井柏然化身精工神探,全域通过悬念视频连更、跨界内容种草、超品限定精工手办、线下网红店、总裁直播等高精新潮方式,从品牌态度、体验以及传播全方位吸引精致新中产人群,协同全域媒介矩阵式布局,成功为消费者带来可视可感的德系精工品质。


西门子超品日总裁及明星直播-快剪视频

西门子超品日案例视频

西门子家电《德系精工四部曲》


制作信息