《德系精工四部曲》

作品信息

作品描述

背景

行业洞察1：
作为当代生活方式的变革者，如何让更多消费者高效享受“懒”生活，并以新零售的创新模式抢占大家电行业这一高潜力，市场渗透率空间巨大的行业，成为诸多家电品牌的思考与使命所在。
行业洞察2：
追求精致生活与新潮感的精致新中产，已成为新消费时代的主力人群。

品牌背景1：西门子家电始终致力于为消费者提供尖端卓越的家居体验，以不断创新的原创设计实现不断突破自我的精益求精。
品牌背景2：品牌年轻用户占比近6成，但对品牌“德系精工”的感知有待加深。

品牌挑战1：如何抓住与品牌价值观契合的精致新中产人群
品牌挑战2：如何向年轻TA强化品牌可感的“德系精工”心智

目标

销售表现：官方旗舰店较日常销售达成30倍爆发
人群沉淀：人群资产增量较2019年双11增长20%
核心人群：精致新中产人群较日常增长100%

创意

活动创意：德系品质，一探究“精”——西门子携手精工明星井柏然，带来精益求精的价值观碰撞。以追求极致完美的态度，呵护为每个细节认真的生活态度。
营销策略1：建立精工认同感
营销策略2：探索新潮高精范
营销策略3：占领全域内容霸屏
营销策略4：开拓线下新渠道
西门子超品日活动，以态度、体验、传播全方位吸引精致新中产

结果

销售表现：官方旗舰店较日常销售达成50倍爆发
人群沉淀：人群资产增量较2019年双11增长50%
核心人群：精致新中产人群较日常增长150%

分析

作为当代生活方式的变革者，西门子始终致力于为消费者带来品质生活体验。精致新中产人群崛起下，品牌如何能够传递以及强化自身德系精工的品牌形象？
西门子家电联合天猫最强营销IP超级品牌日，并邀请精益求精的品质明星井柏然化身精工神探，全域通过悬念视频连更、跨界内容种草、超品限定精工手办、线下网红店、总裁直播等高精新潮方式，从品牌态度、体验以及传播全方位吸引精致新中产人群，协同全域媒介矩阵式布局，成功为消费者带来可视可感的德系精工品质。