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FUJI XEROX-ApeosPort-《超能智变系列》
2021提名奖

FUJI XEROX-ApeosPort-《超能智变系列》

RC-W-2021-22524

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 上海博报堂广告有限公司
广告主/品牌主 富士施乐/FUJI XEROX

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 办公器材及服务
品牌 富士施乐 | FujiXerox

作品描述

背景

富士施乐作为国内商用打印机的领军品牌,一直在A3整体及黑白市场份额占据领先地位,并长期保持A3中高速彩色数码复合机市场强劲增长势头。在办公数字化转型越来越迫切的中国市场环境下,2019年富士施乐提出了全新的品牌口号—— “乐在智变”,这彰显了富士施乐(中国)以智能办公推动工作方式“智变”,让人们兼顾工作与生活的美好愿景。ApeosPort系列作为富士施乐的最高规格的旗舰产品,凭借独有的性能、操作、环保、安全等特点深受各行业喜爱,并于2020年6月全系列焕新上市。它的登场将进一步深化富士施乐“乐在智变”的品牌形象宣传,刷新用户的品牌认知。

目标

ApeosPort新系列全面升级了四大功能:「360°安全、移动办公、无忧管理、文档工作流程」。为了表现新系列在产品功能和开发理念上的革新,富士施乐希望制作一支宣传影片,向大众介绍ApeosPort为现代办公带来的崭新「智」变。

创意

办公设备一般给人冰冷的感觉,让人产生心理抗拒,难以引起用户共鸣。基于这样的思考,我们在影片的创意表现上借鉴了经典的“默片”形式。即通过演员夸张的肢体表演及面部表情,以诙谐幽默的方式,进行深入浅出地介绍。从而放大用户的情绪共感,缩短品牌与用户之间的距离。通过“引领办公智变,你就是ApeosPort”的Slogan,我们希望唤起新一代精英白领自我价值的认同感和使命感。号召他们不断突破自我,尝试颠覆传统办公模式,感受智能化设备赋予办公和生活的全新体验。让用户认识到通过对自我(软件、硬件)的不断升级,你也可以变成更强大的自己。

结果

《超能智变系列》短小精悍,直击要点,鲜明地表现了ApeosPort系列的强大功能。使ApeosPort系列在众多竞品中脱颖而出。灵活的视频形式,也使影片的投放更自由。在官网、流媒体、以及富士施乐官方网络直播的中都取得了良好的反响。

分析

厘清整个系列视频的思路,刨根溯源,其实我们讲了三个关系:人与机器、人与人、办公与生活。ApeosPort的不断升级换代,就是为了更好地处理这几者之间的关系。
人与机器:办公设备并不应该是局限使用者的镣铐,而是帮助使用者更轻松达成工作目标的助力和启发创造性办公的思考源点。
人与人:工作效率的差距有时候并不是业务能力问题,而是思想上的认知。我们相信每个“乐在智变”的精英都有可挖掘的潜力,成为团队中的ApeosPort。
办公与生活:工作与生活并不是对立面,而是互相影响的矛盾共同体。
ApeosPort希望打破生活与工作的界限,让每个人都能轻松工作,享受生活。


2021金投赏-富士施乐-超能智变系列

FujiXerox-ApeosPort-《超能智变系列》


制作信息

集团公司 博报堂 | HAKUHODO
代理公司 上海博报堂广告公司 (上海)