2022银奖

【跑遍中国红牛牛气跑】回归日常见证每个人的真牛时刻

RD-W-2022-29795

媒体组 / CB-4002 媒体整合

参赛公司	北京卡路里信息技术有限公司 \| Keep
广告主/品牌主	天丝集团红牛 TCP Red Bull

作品信息

发布日期	2021年11月
投放周期	2021.11.22-2021.12.20
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	非酒精饮料
品牌	天丝集团红牛®维生素风味饮料 \| TCP Red Bull
在线链接	跑遍中国｜红牛牛气跑线上活动真牛跑者特训 · 跑前激活课程真牛跑者特训 · 跑步能力提升课程

作品描述

背景

受新冠疫情反复、北京冬奥会赛事和国家政策等影响，全民运动健身热情和健康关注度空前高涨。过往宣传主要集中在职场、驾驶等场景的天丝集团红牛，在日常运动健身领域，尚属新玩家，缺乏品牌认知和使用场景的建立。

目标

1、高效渗透运动圈层和健康关注人群，实现营销破局，并开辟新的市场增长点
2、提升品牌在运动人群中的认知度
3、传递品牌”真牛“精神，提升品牌美誉度，促进潜在客户形成

创意

舆论关于真牛的描述，总是容易聚焦在艺术家、商业领袖等层面。我们认为，牛人不是门槛高筑的形容词。回归日常，见证和助力每个人的真牛时刻，让面对冬日低温寒风仍坚持跑步的跑者有共鸣，让广泛大众受鼓舞并投入健康行动。

以运动健康平台Keep为主阵地，联合中国田径协会跑遍中国赛事，打造#跑遍中国｜红牛牛气跑#活动，线上引爆全国参与热情，线下六个城市齐开跑。同时基于运动人群需求，打造《真牛跑着特训》指导课程，助力更科学畅快的运动体验。

多平台资源整合，通过趣味态度海报、病毒视频、明星和冠军选手宣传等，在微博、微信社交媒体持续发酵活动热度。热门商圈大屏广告，线下吸睛，进一步扩散整体活动影响力。

结果

【Keep平台】
1、联合中国田径协会跑遍中国赛事的#跑遍中国｜红牛牛气跑#活动，累计实现超过 45万跑者积极参与
2、线下六城#跑遍中国｜红牛牛气跑#活动，实现超过800人共同开跑
3、《真牛跑者特训》系列运动课程，实现超过80万次练习
4、话题互动#我是你追不上的人#，吸引超过3000位运动爱好者参与
5、累积实现超过2.3亿总曝光

【微博、微信平台】
1、#跑到没影牛到没边#话题，实现1.8亿总阅读，16.8万讨论量
2、「神秘影子追捕任务」病毒视频，实现超过600万观看量
3、明星、冠军选手、运动博主系列Vlog，实现超过1700万观看量

分析

疫情反复等影响，全民运动健身热情高涨。打破常规硬核的品牌宣传方式，回归日常，见证和助力每个人的真牛时刻。以Keep作为主阵地，联合中国田径协会跑遍中国赛事，线上线下推出“跑遍中国｜红牛牛气跑”活动和跑步课程等内容，并以态度海报、病毒视频、明星和冠军宣传、地铁商圈线下广告等形式，多阵地引爆热度，成功掀起冬日运动热潮。

以情感联结共振，以活动和内容深化品牌认知，助力天丝集团红牛品牌开辟新的市场空间，让冬日跑者有共鸣，让大众受鼓舞并一起投入到健康行动中。