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【跑遍中国 红牛牛气跑】回归日常 见证每个人的真牛时刻
2022银奖

【跑遍中国 红牛牛气跑】回归日常 见证每个人的真牛时刻

RD-W-2022-29795

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司  北京卡路里信息技术有限公司 | Keep
广告主/品牌主 天丝集团红牛 TCP Red Bull

作品信息

发布日期 2021年11月
投放周期 2021.11.22-2021.12.20
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 天丝集团红牛®维生素风味饮料 | TCP Red Bull
在线链接 跑遍中国|红牛牛气跑线上活动真牛跑者特训 · 跑前激活课程真牛跑者特训 · 跑步能力提升课程

作品描述

背景

受新冠疫情反复、北京冬奥会赛事和国家政策等影响,全民运动健身热情和健康关注度空前高涨。过往宣传主要集中在职场、驾驶等场景的天丝集团红牛,在日常运动健身领域,尚属新玩家,缺乏品牌认知和使用场景的建立。

目标

1、高效渗透运动圈层和健康关注人群,实现营销破局,并开辟新的市场增长点
2、提升品牌在运动人群中的认知度
3、传递品牌”真牛“精神,提升品牌美誉度,促进潜在客户形成

创意

舆论关于真牛的描述,总是容易聚焦在艺术家、商业领袖等层面。我们认为,牛人不是门槛高筑的形容词。回归日常,见证和助力每个人的真牛时刻,让面对冬日低温寒风仍坚持跑步的跑者有共鸣,让广泛大众受鼓舞并投入健康行动。

以运动健康平台Keep为主阵地,联合中国田径协会跑遍中国赛事,打造#跑遍中国 |红牛牛气跑#活动,线上引爆全国参与热情,线下六个城市齐开跑。同时基于运动人群需求,打造《真牛跑着特训》指导课程,助力更科学畅快的运动体验。

多平台资源整合,通过趣味态度海报、病毒视频、明星和冠军选手宣传等,在微博、微信社交媒体持续发酵活动热度。热门商圈大屏广告,线下吸睛,进一步扩散整体活动影响力。

结果

【Keep平台】
1、联合中国田径协会跑遍中国赛事的#跑遍中国|红牛牛气跑#活动,累计实现超过 45万跑者 积极参与
2、线下六城#跑遍中国|红牛牛气跑#活动,实现超过800人共同开跑
3、《真牛跑者特训》系列运动课程,实现超过80万次练习
4、话题互动#我是你追不上的人#,吸引超过3000位运动爱好者参与
5、累积 实现超过2.3亿总曝光

【微博、微信平台】
1、#跑到没影 牛到没边#话题,实现1.8亿总阅读,16.8万讨论量
2、「神秘影子追捕任务」病毒视频,实现超过600万观看量
3、明星、冠军选手、运动博主系列Vlog,实现超过1700万观看量

分析

疫情反复等影响,全民运动健身热情高涨。打破常规硬核的品牌宣传方式,回归日常,见证和助力每个人的真牛时刻。以Keep作为主阵地,联合中国田径协会跑遍中国赛事,线上线下推出“跑遍中国|红牛牛气跑”活动和跑步课程等内容,并以态度海报、病毒视频、明星和冠军宣传、地铁商圈线下广告等形式,多阵地引爆热度,成功掀起冬日运动热潮。

以情感联结共振,以活动和内容深化品牌认知,助力天丝集团红牛品牌开辟新的市场空间,让冬日跑者有共鸣,让大众受鼓舞并一起投入到健康行动中。



制作信息

媒体公司 北京卡路里信息技术有限公司 | Keep