捷豹X一条 “新英伦美学生活节”O2O整合战役

作品信息

作品描述

背景

2018年，面对激烈竞争，面对新品牌的不断涌现，作为全球最大的汽车市场，中国的市场需求开始快速下滑，这是将近二十年来首次出现这种情况。随着其他汽车品牌开始使用促销手段提升销量，利润率受到了侵蚀。
自成立以来，捷豹一直保持着奢华英伦风尚的地位。不过，与宝马、奔驰等汽车巨头相比，捷豹在中国的品牌知名度较低，营销预算较少，在树立市场品牌和推动客户转化方面面临着巨大挑战。因此，捷豹品牌轿车家族“新英伦运动轿车”的全新定位应运而生，我们需要实施一个营销活动，让中国消费者品味驾驶捷豹带来的新英伦风尚。

目标

作为长期的英伦风尚先锋，捷豹在混乱无序且不断下滑的汽车市场中面临巨大挑战。我们希望通过与生活美学平台“一条”合作，以全媒体形式传递捷豹轿车家族“新英伦运动轿车”的全新定位，我们能够利用中国消费者希望体验新英伦风尚生活方式的意愿，同时打造捷豹作为高端汽车品牌的声誉。