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捷豹X一条 “新英伦美学生活节”O2O整合战役
2019提名奖

捷豹X一条 “新英伦美学生活节”O2O整合战役

RC-W-2019-13197

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 伟视捷 | VIZEUM (上海)
广告主/品牌主 捷豹 Jaguar

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 捷豹 | Jaguar

作品描述

背景

2018年,面对激烈竞争,面对新品牌的不断涌现,作为全球最大的汽车市场,中国的市场需求开始快速下滑,这是将近二十年来首次出现这种情况。随着其他汽车品牌开始使用促销手段提升销量, 利润率受到了侵蚀。
自成立以来,捷豹一直保持着奢华英伦风尚的地位。不过,与宝马、奔驰等汽车巨头相比,捷豹在中国的品牌知名度较低,营销预算较少,在树立市场品牌和推动客户转化方面面临着巨大挑战。 因此,捷豹品牌轿车家族“新英伦运动轿车”的全新定位应运而生,我们需要实施一个营销活动, 让中国消费者品味驾驶捷豹带来的新英伦风尚。

目标

作为长期的英伦风尚先锋,捷豹在混乱无序且不断下滑的汽车市场中面临巨大挑战。我们希望通过与生活美学平台“一条”合作,以全媒体形式传递捷豹轿车家族“新英伦运动轿车”的全新定位,我们能够利用中国消费者希望体验新英伦风尚生活方式的意愿,同时打造捷豹作为高端汽车品牌的声誉。


捷豹x一条:新英伦美学生活节O2O2O整合战役-金投赏Entry 20190611


制作信息