She's Mercedes

作品信息

作品描述

背景

近年来，中国女性的消费力已不容小觑。中国女性购车、用车的比例都在逐年上涨。因此，梅赛德斯-奔驰创建了She's Mercedes这一女性品牌，希望借此提升女性受众的品牌好感度，将梅赛德斯-奔驰打造为最受女性欢迎的豪华车品牌。
然而，如何让女性主动关注一个汽车品牌，成为了传播过程中最大的难题。
我们发现，无论是职场还是家庭，事业初期还是小有成就。现代女性通常没有时间、机会和决心发挥自己的价值。同时，她们也苦于没有一个空间，与分享自己成长路上的收获与困扰。

目标

提升女性受众的品牌好感度，将梅赛德斯-奔驰打造为最受女性欢迎的豪华车品牌。

创意

我们将She's Mercedes打造成一个女性交换灵感的空间。让她们在这里，可以找到自己的价值，也能相互启发彼此在生活、事业中的灵感。让她们在She's Mercedes，遇见知己，更看见自己。

我们建立了线上She's Mercedes网站，连续两年，发布两支TVC，并配合一系列线上活动，及联合了ELLE、Bazaar、Blue Note、Nespresso、Spacecycle等品牌举办了线下分享活动，邀请女性加入这个由奔驰打造的女性灵感社区。

结果

She’s Mercedes以“遇见知己，更看见自己”为传播理念，通过一系列线上、线下活动，借助传统媒体、数字媒体、社交媒体和零售市场，至今已汇聚了10,000余名注册会员。并整合资源，从产品、售后、经销商网络、培训等方面为广大女性提供更全方位的产品体验和服务。
与此同时，百度搜索指数中女性对梅赛德斯-奔驰的品牌搜索率达到39%，远高于汽车品牌的平均水平15%。
She's Mercedes两年的TVC也得到了用户认可，引发了一系列的线上二次传播。

分析

作为一个汽车品牌，抓住“她时代”的先机，通过TVC、OOH、线上网站、线下活动等多元渠道，触达中国新都市女性，以提升了品牌的女性好感度。