新技术还是老朋友可靠-创新BMW iX3品牌视频

作品信息

作品描述

背景

宝马（BMW），德国豪华汽车品牌，宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。如今，宝马已然成为世界上最著名的豪华汽车品牌之一。iX3是BMW i品牌继i3、i8后推出的纯电动SAV，它是电动⻋开始普及的2.0时代BMW交出的第一份答卷。
iX3本身的定位是Most Efficient & Premium BEV SAV in the market，高效与可靠是它的核心优势。而它的意义又不止是iX3这 辆⻋怎么样而已，而是代表BMW包括充电网络、数字化服务、电 动⻋本身技术在内的整体体系的成熟到位，标志着电动⻋普及新时 代的到来。

目标

过去，不靠谱的电动⻋给人们留下了很多不良的印象; 这一次希望用iX3的出现扭转这一切。客户市场反应非常好，播出后明显收到了来自用户对IX3更多的试驾和购买率。

创意

宝马iX3则像一位可靠与值得信赖的“老朋友”，秉持宝马百年来的经典与领先技术，为车主全方位提供令人安心的保驾护航。影片中塑造的“电动车”，可以说是各种评论的具像化，荒诞虚构的外形下，评论是真实存在的，iX3的可靠也同样真实，在影片中呈现的完整世界，都应让观众去相信。这支影片中，我们不吹不擂，不诋毁，令iX3立于对电动车的纷扰评论前，自有一份从容不迫的气度与态度。

分析

iX3 TVC中的道具⻋是把大众对电动⻋的固有印象视觉化。 用夸张的手法，我们把网络上对于电动⻋的负面言论一一展现，来反衬BMW iX3的优势。 所以这辆想象中的电动⻋是荒诞富有戏剧性的。 滑稽的设想让它有丰富的细节，看似有道理，但是徒劳无功。
而另一面的iX3真实而自信，它不需要刻意回答这些质疑，它本身就是最好的答案。来反衬BMW iX3的优势。