关注我们:
新技术还是老朋友可靠-创新BMW iX3品牌视频
2021铜奖

新技术还是老朋友可靠-创新BMW iX3品牌视频

SA-W-2021-22811

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 观池/Gwantsi
广告主/品牌主 华晨宝马汽车有限公司

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

宝马(BMW),德国豪华汽车品牌,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。如今,宝马已然成为世界上最著名的豪华汽车品牌之一。iX3是BMW i品牌继i3、i8后推出的纯电动SAV,它是电动⻋开始普及的2.0时代BMW交出的第一份答卷。
iX3本身的定位是Most Efficient & Premium BEV SAV in the market,高效与可靠是它的核心优势。而它的意义又不止是iX3这 辆⻋怎么样而已,而是代表BMW包括充电网络、数字化服务、电 动⻋本身技术在内的整体体系的成熟到位,标志着电动⻋普及新时 代的到来。

目标

过去,不靠谱的电动⻋给人们留下了很多不良的印象; 这一次希望用iX3的出现扭转这一切。客户市场反应非常好,播出后明显收到了来自用户对IX3更多的试驾和购买率。

创意

宝马iX3则像一位可靠与值得信赖的“老朋友”,秉持宝马百年来的经典与领先技术,为车主全方位提供令人安心的保驾护航。影片中塑造的“电动车”,可以说是各种评论的具像化,荒诞虚构的外形下,评论是真实存在的,iX3的可靠也同样真实,在影片中呈现的完整世界,都应让观众去相信。这支影片中,我们不吹不擂,不诋毁,令iX3立于对电动车的纷扰评论前,自有一份从容不迫的气度与态度。

分析

iX3 TVC中的道具⻋是把大众对电动⻋的固有印象视觉化。 用夸张的手法,我们把网络上对于电动⻋的负面言论一一展现,来反衬BMW iX3的优势。 所以这辆想象中的电动⻋是荒诞富有戏剧性的。 滑稽的设想让它有丰富的细节,看似有道理,但是徒劳无功。
而另一面的iX3真实而自信,它不需要刻意回答这些质疑,它本身就是最好的答案。来反衬BMW iX3的优势。


BMW iX3 TVC


制作信息