关注我们:
“月经不隐藏”再升级,Libresse薇尔高端新品上市
2021提名奖

“月经不隐藏”再升级,Libresse薇尔高端新品上市

ROI-B-2021-25351

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 维达商贸有限公司
广告主/品牌主 Libresse薇尔

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 Libresse薇尔

作品描述

背景

Libresse薇尔自2019年进入中国市场,一直致力于为中国女性的经期诉求大胆发声。2020年,品牌提出「月经不隐藏」的先锋态度;2021年,立足于女性议题再升级,推出革新性产品系列,鼓励女性意识到“不隐藏”是由身及心、从生理到精神的追求:
1)生理上: V区是女性最羞于开口的生理区间,对于私处健康、经期需求一直有“难言之隐”,因此经期私处红肿、瘙痒、敏感等深层次的健康问题一直未被公开讨论 ;后疫情时代,女性对个护健康也尤为关注
2)精神上:女性在成长中容易“选择性隐藏”自我真实的想法
4月下旬,品牌携手天猫宝藏新品牌共同发布高端新品(植萃V感系列),打造整合营销上市活动。

目标

1. 占领高端私护品类升级需求(天然植物系),拉动旗舰店流量及销量
2. 基于已有的贴合专利科技,强化升级卖点,占领“最贴合卫生巾”产品心智
3. 在“月经不隐藏“的反响上,持续建设Libresse薇尔作为行业新秀的品牌声量

创意

核心创意:打造首个聚焦「经期V区」的艺术展直播——「贴合新声不隐藏」,全方位先锋女性圈层共创,让 “难言之隐”「正名」化、公开化、艺术化、具象化
1.周冬雨首个「独白剧」,为经期V区诉求正名
2.黎贝卡首谈经期V区不适,“种草式”演绎「不隐藏」
3.女性艺术家首发新观,以作品更形象呼吁读懂每一个“她”
4.三重贴合体验亮相,将对「经期V区」诉求的回应具象为新品升级的3大功能点。

结果

1. 业内权威正面认可,收录为女性个护先锋案例,拉动B端&C端品牌认知度
2. 新品即爆品,声量与实效齐飞:
上市活动期间,销售额同比增长1171% 品类店铺销售排名TOP.1;4月份,品牌天猫人群资产同比增长733%,新增会员同比增长1232%;#月经不隐藏#话题阅读量破5亿,#贴合不隐藏#话题阅读量2.4亿,全社媒曝光量破2亿。
Libresse薇尔开辟高端女护新增长区间

分析

1. 先锋品牌向前——持续引领中国女性“月经不隐藏”
2.“经期创意”向前——多元艺术演绎构筑先锋性
3.“实效”向前——让品牌声量沉淀“到店”


Libresse薇尔「听,冬雨的贴合新声」

“月经不隐藏”再升级,Libresse薇尔高端新品上市


制作信息

代理公司 蓝色光标数字营销机构