每一刻 都是伟大时刻

作品信息

作品描述

背景

东京奥运会终于如期开幕，华为不是相关赞助商，相较于赞助商们各异的奥运针对性传播，华为面临着没资源、没权益、没流量的传播困境。如何在自然流量被抢占的情况下进行传播，同时在没有奥运相关版权的情况下强调出HUAWEI Watch系列的运动属性，强化品牌记忆，是我们面临的挑战。

目标

HUAWEI Watch系列拥有一定的运动属性，但是受没有奥运相关资源的影响，针对性传播受限，对品牌在同时期的属性认知固化及业务增长有很大的影响，在本就竞争激烈的智能手表市场，奥运这个重要的传播节点缺失，也会影响整体产品的市场份额，突出HUAWEI Watch系列产品认知度，提升产品页面分享率，提升社交媒体好评及分享，强化品牌记忆，并转化到购买。

创意

奥运会正赛比赛期间，大多数人都是在工作时间， 不能随时随地的观看奥运会比赛直播，难以和热点事件同步。基于此我们产出idea：智能手表作为手机之外可以传递信息的随身设备，利用智能手表的屏幕以及手表本身的时间属性，用表盘传播奥运新闻，提醒大家时刻都可以关注奥运会，关注中国健儿的表现。

我们把对表盘的设计结合夺金点，在中国奥运代表团夺得金牌的时刻，第一时间推出，向大家提醒，我们又获得了一枚金牌，奥运健儿的伟大时刻，也是每个人的伟大时刻。

结果

官方创意物料海报，多套文案第一时间实时跟进热点，网友评论“见过最快的贴热”。

气步枪/举重/跳水首金等外围内容8次成功进入微博热搜话题热门前5屏。

结合表盘内容，策划赛事解说等多类贴热内容，联合新闻等高权重账号，实时发布，成功贴热夺金top1话题8次，登陆热搜热门位5个，总阅读量达1127万，互动量超1万。

#冠军戴表团 挑战赛获得6.6亿次播放，参与人数突破13.9万，目标达成率308%；贴纸使用4.4万人次。

抖音表盘种草全民UGC话题：#最紧张的一次看表，随奥运项目实时产出解说配音及高燃BGM，拉通区域及电商KA参与，视频播放量突破1.4亿+。

分析

手表除了常规的时间属性，也蕴含了很多其他属性，可以修改表盘的HUAWEI Watch系列让附加属性有了更多可能。
在奥运节点上宣传没有相关赞助的HUAWEI Watch系列，是我们本次的核心目的。将中国队的夺金点与表盘结合，让系列产品得到奥运热点的加持，以直接推送到用户的表盘发布及下载形式，迅速拉近用户和品牌的距离，同时开展表盘创作、抖音挑战赛等二创活动，调动用户积极性，提高对品牌的归属感。