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每一刻 都是伟大时刻
2022金奖

每一刻 都是伟大时刻

RC-W-2022-28902

代理公司组 / CA-1030 终端智能设备整合营销


参赛公司  新意互动 | CIG (北京)
广告主/品牌主 华为终端 HUAWEI

作品信息

发布日期 2021年7月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为终端 | HUAWEI

作品描述

背景

东京奥运会终于如期开幕,华为不是相关赞助商,相较于赞助商们各异的奥运针对性传播,华为面临着没资源、没权益、没流量的传播困境。如何在自然流量被抢占的情况下进行传播,同时在没有奥运相关版权的情况下强调出HUAWEI Watch系列的运动属性,强化品牌记忆,是我们面临的挑战。

目标

HUAWEI Watch系列拥有一定的运动属性,但是受没有奥运相关资源的影响,针对性传播受限,对品牌在同时期的属性认知固化及业务增长有很大的影响,在本就竞争激烈的智能手表市场,奥运这个重要的传播节点缺失,也会影响整体产品的市场份额,突出HUAWEI Watch系列产品认知度,提升产品页面分享率,提升社交媒体好评及分享,强化品牌记忆,并转化到购买。

创意

奥运会正赛比赛期间,大多数人都是在工作时间, 不能随时随地的观看奥运会比赛直播,难以和热点事件同步。基于此我们产出idea:智能手表作为手机之外可以传递信息的随身设备,利用智能手表的屏幕以及手表本身的时间属性,用表盘传播奥运新闻,提醒大家时刻都可以关注奥运会,关注中国健儿的表现。

我们把对表盘的设计结合夺金点,在中国奥运代表团夺得金牌的时刻,第一时间推出,向大家提醒,我们又获得了一枚金牌,奥运健儿的伟大时刻,也是每个人的伟大时刻。

结果

官方创意物料海报,多套文案第一时间实时跟进热点,网友评论“见过最快的贴热”。

气步枪/举重/跳水首金等外围内容8次成功进入微博热搜话题热门前5屏。

结合表盘内容,策划赛事解说等多类贴热内容,联合新闻等高权重账号,实时发布,成功贴热夺金top1话题8次,登陆热搜热门位5个,总阅读量达1127万,互动量超1万。

#冠军戴表团 挑战赛获得6.6亿次播放,参与人数突破13.9万,目标达成率308%;贴纸使用4.4万人次。

抖音表盘种草全民UGC话题:#最紧张的一次看表,随奥运项目实时产出解说配音及高燃BGM,拉通区域及电商KA参与,视频播放量突破1.4亿+。

分析

手表除了常规的时间属性,也蕴含了很多其他属性,可以修改表盘的HUAWEI Watch系列让附加属性有了更多可能。
在奥运节点上宣传没有相关赞助的HUAWEI Watch系列,是我们本次的核心目的。将中国队的夺金点与表盘结合,让系列产品得到奥运热点的加持,以直接推送到用户的表盘发布及下载形式,迅速拉近用户和品牌的距离,同时开展表盘创作、抖音挑战赛等二创活动,调动用户积极性,提高对品牌的归属感。


HUAWEI WATCH 每一刻 都是伟大时刻

SHOW CASE

案例视频


制作信息

代理公司 新意互动 | CIG (北京)