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AHC G6——超越补水 肌肤自生水
2019提名奖

AHC G6——超越补水 肌肤自生水

RC-W-2019-11871

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 幼狮传播
广告主/品牌主 爱和纯/AHC

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019.4
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 爱和纯 | AHC
在线链接 杨超越官宣杨超越ID视频AHC G6——超越补水 肌肤自生水

作品描述

背景

源于韩国的指尖SPA品牌AHC在去年8月正式登陆中国之后,一路口碑销量双领先,深受中国女性消费者追捧喜爱。
一直潜心研发的AHC,继明星保湿系列B5之后,诚意推出全新极致保湿护理产品Hydra G6,为中国女性带去至尊补水体验
在新品横出的中国市场,如何才能将G6打造成新一代网红产品,是我们面临的挑战和机遇。而基于产品背后的强大科研背书和独特的产品功能,我们建议将G6系列包装为超高科技产品,并利用在中国年轻人中有影响力又带货的明星做代言人,将G6打造成AHC另一爆款,同时进一步提高品牌知名度。

目标

【打造网红爆款】通过明星代言人,社交平台推广和种草,线下硬广等一系列营销活动策划,将新品G6系列打造成新一代网红产品。
【提升新品销量】利用明星效应带来的粉丝经济,带动产品销量,从预售到尾款支付,制造一瓶难求的销售局面,刺激粉丝购买欲望。
【提高品牌知名度】在推广新品和官宣全新代言人的同时,进一步提升品牌在中国的知名度和好感度。

创意

近年来,成分党一词风靡各大社交平台。从成分角度出发,我们为Hydra G6系列定制了【超越补水 肌肤自生水】的创意。并凭借Hydra G6背后独特的黑科技和成分优势,成功与天猫小黑盒合作,以流量更大、更酷炫的出场方式在其平台进行首发。并在知乎发布品牌提问及补水白皮书,引起用户积极讨论。同时邀请专业知乎大V和多平台多领域的KOL从不同层面为G6进行背书。
为进一步为新品上市造势,我们选择新一代顶级流量明星杨超越作为全新 AHC 全球品牌代言人。官宣后立即引发热议,粉丝亲切地称G6为“超越水”。品牌迅速反应,将产品官方昵称定为“G6超越水”。同时发布三重宠粉福利,聚焦粉丝目光,号召购买。

结果

本次推广项目共达成:
• 8亿+总曝光量,36,509,791次粉丝互动
• 3亿+次#杨超越水力全开#话题页阅读,200万+次讨论
• 2.5亿+媒体曝光量
• 375位KOL/素人多平台配合发布,1亿+次曝光量,40万+次互动
达成了品牌将G6打造成网红爆款的目标,产品上市 20 天内,AHC 在天猫平台共达成:
• 美妆行业全网排名 NO.1,面部护理套装排名NO.1
• 销售突破 1180万+元
• G6超越水乳套装单日成交2.2万+件
• 全店销售额一分钟突破250万元,一小时突破500万元
• 店铺新增粉丝数26万+,较活动上线前增长50+%

分析

【紧抓成分风向,打造网红爆款】利用社交网络上,美妆爱好者对于成分和美妆科技的追捧,顺势将品牌主打成分打造成新一代网红成分。用“肌肤自生水”等传播点引起好奇心,邀请专家和成分背书,打造专业形象的同时,激发购买欲望。
【代言选择精准,扩大传播范围】启用受TA追捧的当红流量明星杨超越,不仅符合品牌形象与定位,也吸引了广大粉丝的关注。新品上市期间,用转发购买解锁的形式,持续发送品牌福利,保持粉丝关注度。
【多角度多平台,打造网络口碑】在活动不同阶段利用不同层级不同领域的KOL进行宣传,如官宣阶段选择娱乐和营销类账号,新品上市后,选择美妆护肤类和明星账号,做产品测评分享心得,为口碑做沉淀。


AHC HYDRA G6

AHC G6——超越补水 肌肤自生水

AHC G6——超越补水 肌肤自生水


制作信息