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百事可乐太汽系列白桃乌龙味产品上市传播
2021提名奖

百事可乐太汽系列白桃乌龙味产品上市传播

RC-W-2021-21796

代理公司组 / CA-2002 平面


参赛公司 上海瞰凝网络科技有限公司 | ONENINE (上海)
广告主/品牌主 百事 Pepsi

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事 | PepsiCo

作品描述

背景

百事太汽系列是百事可乐专为中国市场推出的国风口味平台,继去年推出百事可乐桂花味大获好评后,百事今年乘胜追击推出新口味——白桃乌龙味,快速丰富国风口味产品线,这个春日掀起新一波国风热潮。
本土化营销是百事可乐一直在探索的路,从以往的案列可以感受到百事对于中国市场需求和文化的深刻洞察,并且从中发掘与产品的契合点,在产品端和营销端不断的做创新。
基于对本土市场中年轻一代对于白桃乌龙这一味觉组合的偏爱,加上他们不满于千遍一律和一陈不变的态度,百事进行了更为贴合中国消费者喜好的口味创新,而国风概念可以直接地代表产品口味及属性,也能展现当代年轻人的活力与朝气。

目标

再一次推出国风产品的百事可乐,如何在保持上一年度热度的同时,提高“国风”立意,并与消费者建立共鸣,将白桃乌龙味百事可乐打造为爆款国风饮料,是本年度的目标。

创意

百事可乐白桃乌龙味视觉设计,以中国“工笔画”传统美术技艺,精致勾勒白桃乌龙元素,将中国画的山水情怀流之于包装设计与主视觉画面中。用色上,大胆取用调性各异的粉、蓝、绿、将其层层渲染铺开。古老的笔触加之现代摩登的配色演绎“桃汽满满”的国风新格调。

结果

官方微博多资源点位助力品牌TVC推广,视频总播放量达到6249万,同比桂花味活动提高91%,投放当天微博指数786万,环比增长842%,同比桂花味(505万)提升55%;
4月11日百事官方微博官宣代言人李现,G.E.M.邓紫棋KV和TVC,同天可口可乐官宣代言人王俊凯身份,累计至今日百事视频播放量(6249万次)远超于新生代流量小生王俊凯video(727万次);
代言人G.E.M.邓紫棋当日发布TVC后并同时获得圈内多位资深艺人点赞与评论,如:黎姿等。


PR1_邓紫棋米色-RGB-final

PR1_李现米色-RGB-final

PR2_邓紫棋坐桃枝-RGB-final

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PR3_邓紫棋站立-RGB-final

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邓紫棋单人KV-RGB-final

李现单人KV-RGB-final

百事可乐白桃乌龙味视频

2021白桃乌龙 金投赏-视频创意&平面


制作信息