百事可乐太汽系列白桃乌龙味产品上市传播

作品信息

作品描述

背景

百事太汽系列是百事可乐专为中国市场推出的国风口味平台，继去年推出百事可乐桂花味大获好评后，百事今年乘胜追击推出新口味——白桃乌龙味，快速丰富国风口味产品线，这个春日掀起新一波国风热潮。
本土化营销是百事可乐一直在探索的路，从以往的案列可以感受到百事对于中国市场需求和文化的深刻洞察，并且从中发掘与产品的契合点，在产品端和营销端不断的做创新。
基于对本土市场中年轻一代对于白桃乌龙这一味觉组合的偏爱，加上他们不满于千遍一律和一陈不变的态度，百事进行了更为贴合中国消费者喜好的口味创新，而国风概念可以直接地代表产品口味及属性，也能展现当代年轻人的活力与朝气。

目标

再一次推出国风产品的百事可乐，如何在保持上一年度热度的同时，提高“国风”立意，并与消费者建立共鸣，将白桃乌龙味百事可乐打造为爆款国风饮料，是本年度的目标。

创意

百事可乐白桃乌龙味视觉设计，以中国“工笔画”传统美术技艺，精致勾勒白桃乌龙元素，将中国画的山水情怀流之于包装设计与主视觉画面中。用色上，大胆取用调性各异的粉、蓝、绿、将其层层渲染铺开。古老的笔触加之现代摩登的配色演绎“桃汽满满”的国风新格调。

结果

官方微博多资源点位助力品牌TVC推广，视频总播放量达到6249万，同比桂花味活动提高91%，投放当天微博指数786万，环比增长842%，同比桂花味（505万）提升55%；
4月11日百事官方微博官宣代言人李现，G.E.M.邓紫棋KV和TVC，同天可口可乐官宣代言人王俊凯身份，累计至今日百事视频播放量（6249万次）远超于新生代流量小生王俊凯video（727万次）；
代言人G.E.M.邓紫棋当日发布TVC后并同时获得圈内多位资深艺人点赞与评论，如：黎姿等。