2021提名奖
谷粒多秦霄贤粉丝事件营销
RC-W-2021-23559
代理公司组 / CA-2011 短视频创意
| 参赛公司 | 盛世长城 | Saatchi & Saatchi (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 Yili |
作品信息
| 发布日期 | 2020年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 一周 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利谷粒多 |
| 在线链接 | 得高人指点！秦霄贤打开任督二脉 |
作品描述
背景
谷粒多作为伊利品牌一款谷物牛奶, 发现过往单一的扛饿饮用时机,已经无法满足年轻消费者多场景的营养需求.
2020, 迎合当下年轻人“朋克养生”新观念, 谷粒多以中国传统药食同源理念, 推出系列含有养生食材的谷物牛奶.建立谷粒多“谷法养生”的核心卖点和品牌的养生认知.
目标
结合《德云斗笑社》IP热度, 借助热门选手秦霄贤, 以小投入打造爆款事件营销. 提高受众对品牌养生的认知.
创意
创意洞察到德云粉丝调侃KOL“傻”的人设梗. 利用国人熟知的“脑子不好使, 病因在于下肢气血不顺”的春晚小品神逻辑, 为秦霄贤确诊了“病”因.
同步结合秋季转冷,秋裤再次回归年轻人的养生热点话题, 我们推出谷粒多季节限定文创“古法穴位养生秋裤”
创意执行以古法曲艺琴书的形式演绎出谷粒多“谷法养生”的品牌卖点.
结果
视频上线, #秦霄贤的养生穴位秋裤#微博话题阅读量高达2.8亿, 讨论量超9万.官博阅读量超过83万, 视频全平台播放量达2000万. 抖音热搜榜15位. 品牌<谷粒多>关键字在微信明显的波峰, 日环比增长近200%, 百度指数日飙升至600K
分析
从立项到出街两周工作时间, 不足300万的传播总预算, 紧密绑定IP资源, 借势粉丝梗文化,
上线第一天即引爆粉丝话题.
