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谷粒多秦霄贤粉丝事件营销
2021提名奖

谷粒多秦霄贤粉丝事件营销

RC-W-2021-23559

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 盛世长城 | Saatchi & Saatchi (北京)
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 一周
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利谷粒多
在线链接 得高人指点!秦霄贤打开任督二脉

作品描述

背景

谷粒多作为伊利品牌一款谷物牛奶, 发现过往单一的扛饿饮用时机,已经无法满足年轻消费者多场景的营养需求.
2020, 迎合当下年轻人“朋克养生”新观念, 谷粒多以中国传统药食同源理念, 推出系列含有养生食材的谷物牛奶.建立谷粒多“谷法养生”的核心卖点和品牌的养生认知.

目标

结合《德云斗笑社》IP热度, 借助热门选手秦霄贤, 以小投入打造爆款事件营销. 提高受众对品牌养生的认知.

创意

创意洞察到德云粉丝调侃KOL“傻”的人设梗. 利用国人熟知的“脑子不好使, 病因在于下肢气血不顺”的春晚小品神逻辑, 为秦霄贤确诊了“病”因.
同步结合秋季转冷,秋裤再次回归年轻人的养生热点话题, 我们推出谷粒多季节限定文创“古法穴位养生秋裤”
创意执行以古法曲艺琴书的形式演绎出谷粒多“谷法养生”的品牌卖点.

结果

视频上线, #秦霄贤的养生穴位秋裤#微博话题阅读量高达2.8亿, 讨论量超9万.官博阅读量超过83万, 视频全平台播放量达2000万. 抖音热搜榜15位. 品牌<谷粒多>关键字在微信明显的波峰, 日环比增长近200%, 百度指数日飙升至600K

分析

从立项到出街两周工作时间, 不足300万的传播总预算, 紧密绑定IP资源, 借势粉丝梗文化,
上线第一天即引爆粉丝话题.


伊利谷粒多智商秋裤

用一个传统曲艺新人类,
演绎品牌谷法养生的新形象.

谷粒多谷法养生智商秋裤

结合古法养生用途与潮流设计的文创礼盒


制作信息

公司网络 阳狮 | Publicis
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 盛世长城 | Saatchi & Saatchi (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 谷粒多品牌总监:钱秋萍
品牌经理: 谢丹
品牌助理经理:许雪艳
业务总监: 张蕾
客服: 陈丽, 闫昱竹
创意: 曲鹏忠, 党杰, 李晓蓓