一只过得比你好的猪

作品信息

作品描述

背景

快手成立企业社会责任部门“快手行动”，启动“幸福乡村”战略，用平台本身所提倡的记录与分享的方式深入乡村，协助更多人完成产业蜕变。由此发动“家乡好货”公益项目，寻找乡村里富有特色、能带动乡村地区发展的好货协助推广，其中丽江腊排骨为其重要品类产品。

目标

以“都市人向往的美好生活，丽江的走地猪每天都在过着”的洞察为核心，快手结合互联网传播的调性，通过轻松、病毒的插画风格，创作出贱萌、搞怪的系列平面#一只过得比你好的猪#。从产品本身原材料——走地猪的角度出发，通过困扰一线城市青年的各种热门话题调侃人类。以走地猪看似漫不经心的日常生活，突出产品本身的原生态。

创意

插画画面中有用到丽江当地的水车、古镇建筑等标志性元素，生动形象地体现出丽江的好山好水，走地猪欢欣享受的神情更是跃然纸上。

结果

系列插画及相关作品成为年度刷屏事件，被社交媒体广泛传播，并未丽江腊排骨带来了更高的知名度和好感度。