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一只过得比你好的猪
2019提名奖

一只过得比你好的猪

SA-W-2019-11900

制作组 / CC-6001 插画服务


参赛公司 无二数字营销
广告主/品牌主 快手

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 快手

作品描述

背景

快手成立企业社会责任部门“快手行动”,启动“幸福乡村”战略,用平台本身所提倡的记录与分享的方式深入乡村,协助更多人完成产业蜕变。由此发动“家乡好货”公益项目,寻找乡村里富有特色、能带动乡村地区发展的好货协助推广,其中丽江腊排骨为其重要品类产品。

目标

以“都市人向往的美好生活,丽江的走地猪每天都在过着”的洞察为核心,快手结合互联网传播的调性,通过轻松、病毒的插画风格,创作出贱萌、搞怪的系列平面#一只过得比你好的猪#。从产品本身原材料——走地猪的角度出发,通过困扰一线城市青年的各种热门话题调侃人类。以走地猪看似漫不经心的日常生活,突出产品本身的原生态。

创意

插画画面中有用到丽江当地的水车、古镇建筑等标志性元素,生动形象地体现出丽江的好山好水,走地猪欢欣享受的神情更是跃然纸上。

结果

系列插画及相关作品成为年度刷屏事件,被社交媒体广泛传播,并未丽江腊排骨带来了更高的知名度和好感度。


一只过得比你好的猪——泳池篇

阳光/新鲜空气/露天泳池
不会出现在我的朋友圈
只会出现在我的每一天

一只过得比你好的猪——度假篇

每到节假日
你堵上几个小时就为了来看看
我每天都要看上千遍的风景

一只过得比你好的猪——发呆篇

我们都喜欢发发呆
只不过你对着的是工作简报
而我对着的是山水环绕

一只过得比你好的猪——日出篇

跟你经常没赶上地铁一样
我偶尔也会起晚了
没赶上看日出

一只过得比你好的猪——爱情篇

你的爱情或许
要等到有房有车的那天
而我仅需要随便的某个春天


制作信息