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vivo 2019 CNY  今年你会拍张全家福吗?
2019提名奖

vivo 2019 CNY 今年你会拍张全家福吗?

RC-W-2019-13469

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 蒙彤传播 | MT (上海)
广告主/品牌主 VIVO VIVO

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo

作品描述

背景

春节,历来都是各行各业品牌情感营销扎堆出现的特殊节点,
如果还是用团圆、父母、亲情、回家……这些老一套的故事或话题
来说服或者绑架广告审美阈值越来越高的年轻人
是没办法真正戳中他们的内心,
也无法让他们和品牌之间产生真正的情感共鸣。

如何在春节这个情感营销重要节点,
用一波与品牌/产品有关的内容戳中TA,
真正让品牌和消费者产生情感共鸣,
成了品牌方的迫切需求。

目标

vivo希望借助此次传播战役——
拉近品牌和消费者之间的情感关联,让消费者对品牌产生情感共鸣。
强化vivo手机的「拍照」功能卖点。
提高vivo品牌的人文形象和社会影响力,全面提升消费者好感度。

创意

创意洞察
我们没有忘记记录自己的日常
却忘了记录和家人在一起的时光

创意
新年用vivo拍张全家福
留下和家人的共同回忆

传播策略
拔高全家福的意义
鼓励大家春节拍张全家福
(详见PPT创意阐述)

结果

TVC及网络端视频累计播放量达2.7亿次
微博转发总量超110万次,微博阅读总量超2800万次
朋友圈广告触达量达2亿
新世相、人类关怀计划、视觉志、今夜九零后、萝严肃等多位微信KOL的图文阅读总量超255万次
(详见PPT对结果的详细阐述)

分析

强化了vivo手机的「拍照」卖点;
把「全家福」打造成了vivo独占符号,拉近了与消费者之间的情感关联;
通过鼓励大家“新年用vivo拍张全家福”,切实改变了年轻人很少拍全家福的现状
提高了vivo品牌拍的人文形象和社会影响力,大幅提升了品牌好感度。
(详见PPT的详细分析)


caseboard CHN

vivo 2019CNY 金投赏参赛(1)

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vivo 2019 CNY完整版《你忘记的,它都记得》王嘉尔配音

VIVO 2019 CNY Video 0614两分钟版

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制作信息

代理公司 蒙彤传播 | MT (上海)