2022银奖

瞄准小红书“她消费”实力，助力Swisse营销升级

RC-W-2022-29685

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)

参赛公司	乐推（上海）文化传播有限公司
广告主/品牌主	Swisse China Limited

作品信息

发布日期	2022年6月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	Swisse

作品描述

背景

国民健康意识逐步增强，“日常保健”与“熬夜”是驱动消费者的主要因素，因此携带便利的口服液和胶囊深受喜爱。高线城市、高学历的年轻女性是保健品的消费主力。
Swisse品牌有超过50年的历史。旗下主要产品包含多种维生素、膳食补充剂、运动营养、美容护肤及功能性食品等，在中国目前购买用户以女性用户为主，且有一定健康意识与消费能力。在家庭中更注重健康，为了家人、孩子购买保健品的也多为女性用户。小红书聚集大量年轻、优质的“她消费”人群，在这里分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，用户属性与Swisse高度匹配，是Swisse完美的种草之地。