瞄准小红书“她消费”实力 ，助力Swisse营销升级

作品信息

作品描述

背景

国民健康意识逐步增强，“日常保健”与“熬夜”是驱动消费者的主要因素，因此携带便利的口服液和胶囊深受喜爱。高线城市、高学历的年轻女性是保健品的消费主力。
Swisse品牌有超过50年的历史。旗下主要产品包含多种维生素、膳食补充剂、运动营养、美容护肤及功能性食品等，在中国目前购买用户以女性用户为主，且有一定健康意识与消费能力。在家庭中更注重健康，为了家人、孩子购买保健品的也多为女性用户。小红书聚集大量年轻、优质的“她消费”人群，在这里分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，用户属性与Swisse高度匹配，是Swisse完美的种草之地。

目标

根据产品特征，设定不同目标，爆品持续增长，新品提升声量。
爆品目标：由于迈入成熟期增长缓慢，所以需要助力原有爆品突破流量瓶颈，覆盖更多人群圈层，扩大流量入口。
新品目标：由于新品声量不足，所以需要全面曝光，多维度与消费者建立情感连接，激发用户购买欲，使新品成为下一个爆品。