
2022银奖
瞄准小红书“她消费”实力 ,助力Swisse营销升级
RC-W-2022-29685
代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)
参赛公司 | 乐推(上海)文化传播有限公司 |
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广告主/品牌主 | Swisse China Limited |
作品信息
发布日期 | 2022年6月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | OTC医药保健 |
品牌 | Swisse |
作品描述
背景
国民健康意识逐步增强,“日常保健”与“熬夜”是驱动消费者的主要因素,因此携带便利的口服液和胶囊深受喜爱。高线城市、高学历的年轻女性是保健品的消费主力。
Swisse品牌有超过50年的历史。旗下主要产品包含多种维生素、膳食补充剂、运动营养、美容护肤及功能性食品等,在中国目前购买用户以女性用户为主,且有一定健康意识与消费能力。在家庭中更注重健康,为了家人、孩子购买保健品的也多为女性用户。小红书聚集大量年轻、优质的“她消费”人群,在这里分享生活方式,探索生活灵感和了解消费信息,用户属性与Swisse高度匹配,是Swisse完美的种草之地。
目标
根据产品特征,设定不同目标,爆品持续增长,新品提升声量。
爆品目标:由于迈入成熟期增长缓慢,所以需要助力原有爆品突破流量瓶颈,覆盖更多人群圈层,扩大流量入口。
新品目标:由于新品声量不足,所以需要全面曝光,多维度与消费者建立情感连接,激发用户购买欲,使新品成为下一个爆品。