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瞄准小红书“她消费”实力 ,助力Swisse营销升级
2022银奖

瞄准小红书“她消费”实力 ,助力Swisse营销升级

RC-W-2022-29685

代理公司组 / CA-1024 效果投放优化(KA)


参赛公司  乐推(上海)文化传播有限公司
广告主/品牌主 Swisse China Limited

作品信息

发布日期 2022年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 Swisse

作品描述

背景

国民健康意识逐步增强,“日常保健”与“熬夜”是驱动消费者的主要因素,因此携带便利的口服液和胶囊深受喜爱。高线城市、高学历的年轻女性是保健品的消费主力。
Swisse品牌有超过50年的历史。旗下主要产品包含多种维生素、膳食补充剂、运动营养、美容护肤及功能性食品等,在中国目前购买用户以女性用户为主,且有一定健康意识与消费能力。在家庭中更注重健康,为了家人、孩子购买保健品的也多为女性用户。小红书聚集大量年轻、优质的“她消费”人群,在这里分享生活方式,探索生活灵感和了解消费信息,用户属性与Swisse高度匹配,是Swisse完美的种草之地。

目标

根据产品特征,设定不同目标,爆品持续增长,新品提升声量。
爆品目标:由于迈入成熟期增长缓慢,所以需要助力原有爆品突破流量瓶颈,覆盖更多人群圈层,扩大流量入口。
新品目标:由于新品声量不足,所以需要全面曝光,多维度与消费者建立情感连接,激发用户购买欲,使新品成为下一个爆品。


2022金投赏CA-1024 效果投放优化-瞄准小红书“她消费”实力 ,助力Swisse营销升级


制作信息