作品信息
| 发布日期 | 2022年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 欧莱雅男士 |
作品描述
背景
欧莱雅男士（L’Oreal Paris Men Expert）作为欧莱雅集团的男士专业护肤系列，2006年进入中国市场。目前男士护肤在国内处于蓝海市场、潜力巨大，但也意味着想成功拓展市场，需要教育和引导男性用户。因此，欧莱雅男士开展营销活动，希望在推广旗下洗护产品的同时，助力销量转化。
目标
希望赢得「京东超级大牌闪购日」的坐席，在数百个超级大牌中突出重围：
1. 产品新引力：通过跨界合作，强化产品新引力
2. 资源强助推：整合强势资源，助推此次合作
3. 助销量转化：热度导流至电商，带动销量转化
创意
校园人群更易接受男性护肤品，他们的消费高峰在开学季，不仅购买生活装备，对智能产品的尝新态度也十分积极，其中小米手环是爆款。
【欧莱雅男士x小米手环，开学新装备·洗出少年感】
深入核心校园群体，打造限量版跨界联合礼盒，联合造势赋能转化：
1. 科技力加持・赋能新装备：跨界打造开学新装备限量联名礼盒，内含欧莱雅男士早晚洁面套装与小米6运动手环，强强联合，打造稀缺性与身份象征，激发年轻“型，并打造IP联名视频出圈
2. 全场景交互・精准少年力：小米全场景资源精准面向年轻TA，从曝光到社群深度互动
3. 全销路发力・引爆开学季：多电商渠道强势导流，小米之家电视墙TVC联投，打通O2O，布局全域流量闭环
结果
凭借产品新引力，成功赢得京东超闪日坐席：
1. 资源强助推：3日总曝光达2.2亿，互动总人数达248万；TVC曝光3700万次，完播238万次；小米社区评论6700条，强势引爆社区
2. 助销量转化：3000份限量礼盒首日售罄
分析
【打通“产品打造-精准曝光-共情互动-电商转化”跨界联名全链路营销闭环，升级行业营销新高度】
1. 科技赋能产品，打造行业标杆：小米硬件加持，与欧莱雅男士共创礼盒，打造IP联名视频出圈
2. 场景精准用户，交互升级体验：小米全场景资源精准面向少年TA，从曝光到社群，深度互动
