2019提名奖
好爸爸“洗去尘杂，回到18”代言人成人礼借势整合营销推广
RC-W-2019-13147
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
| 参赛公司 | 广州大优广告有限公司 (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 广州立白企业集团有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年11月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 家庭用品 |
| 品牌 | 好爸爸品牌 |
作品描述
背景
好爸爸面临品牌年轻化及洗涤品类认知任务，需要通过大势能事件，占领年轻TA心智；
2018年11月28日，好爸爸2018年品牌代言人易烊千玺18岁成人礼，千禧一代全民关注的现象级生日会。
目标
1.品牌年轻化：借势成人礼提升品牌在年轻群体知名度
2. 品类关联：提升消费者对品牌洗涤品类的认知度
3.流量转换：以饭圈为源点撬动全民，引流电商实现闭环
