德芙小清新 X 恋与制作人京腾3.0案例

作品信息

作品描述

背景

巧克力界翘楚-德芙携手京腾3.0，联合“恋与制作人”IP于18年4月展开系列创意营销。找到“恋爱”和“丝滑”的契合点，量身定制恋爱故事、男主采访和德芙动画广告等系列富媒体创意强力渲染，接着“男神同框”、德芙X恋与主题店、个性礼盒和小程序闪购也在各大社交平台持续发力，成功触达追求潮流乐于社交的目标人群，引发口碑热议和情感消费，助力品牌品效合一。

目标

与热门IP强强联手，找到契合点打造品牌跨界大事件：
1）触动年轻消费群体，拉近品牌与消费者距离；
2）拓展巧克力食用场景，拉动类目需求；
3）小程序新玩法助力提升电商渠道GMV、拉新助销量。