卡萨帝·黑标行动

作品信息

作品描述

背景

2018年，全球共丢弃了4.6千万吨衣物，约13%是被洗坏的衣物。错误的洗涤方式，导致了极大的浪费，牵累环境。卡萨帝空气洗，是继水洗和干洗之后，另一种全新洗护方式。我们要让空气洗，成为消费者选择的一种新洗涤方式。

目标

卡萨帝作为高端家电品牌，人们为它的昂贵买单，除了因为品质，还有生活方式。我们的任务，是向高净值人群传达，卡萨帝空气洗不仅是一种洗涤方式，更是代表了一种「惜物」的生活理念，是对人与万物、自然的思考和探索。

创意

我们从日常人们接触的洗标中找到了答案。每一种洗标，都代表了一种衣物洗护方式，而科技发展，传统的洗涤方式已无法满足日新月异的面料护理需求。基于现有的洗标体系，卡萨帝创造出了一种全新的标准：卡萨帝空气洗衣标。
我们联名时尚界顶尖设计师UMA WANG，与LABHOOD旗下五大设计师，发布了品牌主张视频，共同倡导消费者，用全新空气洗的方式洗护衣物，保护自然。
接着，在上海国际时装周，卡萨帝空气洗标跨界发布大秀。我们将空气洗标变为现实，直接缝进了衣服里。卡萨帝邀请数位国际顶尖时尚设计师，针对这款空气洗标，结合各自所擅长的服装语言，对它进行解读。

结果

我们通过微博、微信、朋友圈、抖音等多平台构建传播平台矩阵，以品牌视频、平面海报、微信软文组成内容矩阵。既向消费者展示了卡萨帝的高科技，也成功传达了「惜万物如己，爱万物繁荣」的品牌理念。整波战役层层渗透，击破各个圈层，最终在社交平台累计获得数千万次曝光。

分析

创意层面：在行业内创造一种全新标准，卡萨帝空气洗标。重新定义了洗护方式，未来将被正式运用。以压倒性产品优势，与市场竞品做出强大区隔。
传播层面：从线上品牌视频、平面海报，到线下跨界发布会、用户体验活动等，变传统单一物料为全线创意整合。通过全平台社交渠道破圈渗透，达成统一传播目标。