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蜻蜓FM耳洞剧场
2019铜奖

蜻蜓FM耳洞剧场

SA-W-2019-11246

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 千禧传媒/Qianxi Media
广告主/品牌主 蜻蜓FM

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 蜻蜓FM

作品描述

背景

本片是蜻蜓FM9.1倾听日活动的创意病毒视频,将“听”场景化,传达“更多世界,用听的”的理念,为消费者开启了“耳洞大戏”,是成功的场景化营销。

目标

搞笑的病毒视频和线下海报结合,通过各种日常场景的代入进行场景化营销,同时与品牌倾听日的活动结合, 推出“买一送一”的优惠,吸引消费者购买会员。

创意

洗澡时,听神探夏洛克破案。在严肃又紧张的剧情中,埋进捡肥皂这个梗,形成反差萌。
一个人的路上,听1943私奔十里洋场。因为蜻蜓FM为上海本地品牌,就用上海话演绎了一场十里洋场的落寞离别,最后再以男主赠送青花瓷给女主,带出“买一赠一”的会员优惠活动,加深观众印象。
做家务无聊,听一场红楼梦。以越剧的唱腔唱出了《葬花吟》的意境,最后巧用“天上掉下来两个林妹妹”来呼应“买1赠1”的权益。
通过三个日常场景穿越到所听的故事中,表现“我的日常,用听转场“和”更多世界,用听的“的理念。在”听“的过程中,自己也变成了剧中人。每个场景本身也是一个好故事,好故事的背后是有更多好故事的蜻蜓FM。

结果

倾听日活动三天共有304万余人加入蜻蜓FM超级会员,创下音频行业会员数量历史纪录。

分析

整个项目从前期准备到最终交片只有二十天,时间紧任务重,拍摄日也只有两天的时间,还要在上海与杭州之间转场。虽然是三条病毒视频,但我们尊重导演的想法,不计成本,用电影的标准来要求,拍出了电影的质感。《上海一九四三篇》原本设想的是简单陈设,效果给后期处理,但是后来大家还是决定和导演的想法统一,在车墩的老上海南京路取景,最大程度地还原1943年老上海的场景。《红楼梦篇》的前期勘景跑遍了上海和杭州的所有园林,为了拍到最美的画面,我们最终将拍摄地选在了景色最美的杭州郭庄,并且成为了第一个拿到郭庄拍摄许可的团队。我们兼顾导演想法与客户要求,克服场地、时间、转场的困难,经过近一个月的通宵与后期,最终成功交片。


蜻蜓fm耳洞剧场

该片是蜻蜓FM9.1倾听日病毒视频,由千禧传媒制作。将“听”场景化,传达“更多世界,用听的”的理念,为消费者开启了“耳洞大戏”,是成功的场景化营销。


制作信息

代理公司 思湃