2022银奖

宝洁x京东年货节创新社群营销案例《新的一年为爱当家》

RD-W-2022-29690

媒体组 / CB-3002 电商平台

参赛公司	京东零售
广告主/品牌主	宝洁 P&G

作品信息

发布日期	2022年1月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	化妆品及个人用品
品牌	宝洁 \| P&G

作品描述

背景

宝洁是全球最大的日用消费品公司之一，每年为全球50亿消费者提供优质的产品和服务。时至今日，宝洁在中国的市场渗透已超过90%。京东是中国最大的自营电商平台，以3C及家电见长，男性用户超半壁江山。宝洁为代表的消费品类目平台渗透率亟待提升。其中，在所有用户人群中，年轻用户增长缓慢一直是宝洁面临的生意挑战。
疫情之下，消费者更加珍重过年与家人团聚的时光。但过年一直是食品、酒水等品类的营销主场，消费者对宝洁所在日化品类，缺乏关注和购买心智。除此之外，在年货节期间，众多品牌都在讲述团聚/亲情等营销主题的背景之下，宝洁应如何真正吸引和打动消费者，突出重围。