
作品信息
发布日期 | 2022年1月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 宝洁 | P&G |
作品描述
背景
宝洁是全球最大的日用消费品公司之一,每年为全球50亿消费者提供优质的产品和服务。 时至今日,宝洁在中国的市场渗透已超过90%。京东是中国最大的自营电商平台,以3C及家电见长,男性用户超半壁江山。宝洁为代表的消费品类目平台渗透率亟待提升。其中,在所有用户人群中,年轻用户增长缓慢一直是宝洁面临的生意挑战。
疫情之下,消费者更加珍重过年与家人团聚的时光。但过年一直是食品、酒水等品类的营销主场,消费者对宝洁所在日化品类,缺乏关注和购买心智。除此之外,在年货节期间,众多品牌都在讲述团聚/亲情等营销主题的背景之下,宝洁应如何真正吸引和打动消费者,突出重围。
目标
打造以年轻消费者为主的群体对宝洁产品的认知和喜爱,打造消费者“年货节 买宝洁”的心智。