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宝洁x京东 年货节创新社群营销案例《新的一年 为爱当家》
2022银奖

宝洁x京东 年货节创新社群营销案例《新的一年 为爱当家》

RD-W-2022-29690

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司  京东零售
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2022年1月
预算/研发成本 200-500万
公益
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 宝洁 | P&G

作品描述

背景

宝洁是全球最大的日用消费品公司之一,每年为全球50亿消费者提供优质的产品和服务。 时至今日,宝洁在中国的市场渗透已超过90%。京东是中国最大的自营电商平台,以3C及家电见长,男性用户超半壁江山。宝洁为代表的消费品类目平台渗透率亟待提升。其中,在所有用户人群中,年轻用户增长缓慢一直是宝洁面临的生意挑战。
疫情之下,消费者更加珍重过年与家人团聚的时光。但过年一直是食品、酒水等品类的营销主场,消费者对宝洁所在日化品类,缺乏关注和购买心智。除此之外,在年货节期间,众多品牌都在讲述团聚/亲情等营销主题的背景之下,宝洁应如何真正吸引和打动消费者,突出重围。

目标

打造以年轻消费者为主的群体对宝洁产品的认知和喜爱,打造消费者“年货节 买宝洁”的心智。



制作信息