2022年卡萨帝CNY campaign《自定义团圆》

作品信息

作品描述

背景

在传统中国新年来临之际，各行各业的品牌纷纷发声，家电品牌更不会错过这一节点，卡萨帝作为高端家电品牌，也要表达其品牌态度。同时，在发展的浪潮下，卡萨帝更希望伴随人们生活，成为时代的记录者。

目标

在春节这一重要的传播节点，在激烈的营销战场上破圈传播，让人们感知到卡萨帝的独特声音。在疫情常态化的春节中，与目标用户产生共情；在嘈杂的媒体环境下，在春节营销中脱颖而出；在过去那么多出色传播的基础上，别出心裁地讲好新的故事。

创意

随着时代变化．人们过年的方式也发生了变化，传统的回家过年变成许多不同形式的团圆，我们以“自定义团圆”为主题表达新趋势，重点关注“团圆的变化” ,打造春节微电影，表达出：“团圆”不仅仅是全家人在物理空间上团聚在一起，而是一种“一起感受爱”的仪式。让在不同环境、不同氛围的人们产生共鸣。沉浸式的微电影、短平快的短视频、公众号文字等多种形式全面铺开，以多种载体让用户感知到卡萨帝的品牌温度。

结果

在春节期间，卡萨帝在传统媒体渠道上投放央视广告，触达到消费者阖家团圆观看电视的场景，又在新媒体渠道上投放微信、视频号、抖音、微博等，触达消费者个性化浏览内容的场景，并与视频平台优酷深度合作，此次传播总曝光共计6.2亿，其中优酷1.4亿，微博阅读量2.4亿，视频号播放量28.2万，官方抖音曝光量达2477万+，此次传播战役，触达效果非常亮眼。

分析

卡萨帝作为国际高端家电品牌，在CNY营销节点面对激烈的行业竞争，内容端、传播端一齐发力，让品牌温度直抵人心。内容端，我们洞察到随着时代变化，人们过年的方式也发生变化，传统形式的回家过年变成许多不同形式的回家过年，抓住这一点，以“自定义团圆”为主题表达新趋势，重点关注“团圆的变化”，反映人们团圆背后的故事，更反映出时代变迁。传播端，与视频平台优酷深度合作，打造专属频道，联合微博、抖音、视频号等渠道同步助推曝光，在CNY期间获得亮眼的传播效果。