致敬中国美

作品信息

作品描述

背景

片仔癀化妆品是延续百年宫廷配方而开发的东方民族护肤品牌，被用户冠之“经典国货”，一直致力于“健康美，中国美”战略目标，2020年是片仔癀化妆品大健康国妆发展战略元年。

目标

客户希望围绕年末品牌推广，整合岁末综合类资源（除晚会类型均可），有效的借助热点资源进行品牌宣传推广，希望能够展现大健康国妆领导品牌风范，提升大众对品牌的好感度！

创意

我们延续片仔癀化妆品“中国美，健康美”品牌使命，以品牌新形象大使郎平为领衔，顺势发起「致敬中国美」的系列跨年活动，嫁接制高点媒体「人民日报客户端」发起#2020我心中的中国美#话题讨论，整合线下地标性媒体资源协同在全国范围内展开了一场特别的跨年行动。

结果

“致敬中国美”系列跨年行动获各方好评不断,在线上线下重磅资源强势助推下,截止2020年12月31日，#2020我心中的中国美#话题曝光量达6.2亿！

分析

一个好的营销需要和我们的消费者产生链接，在情感上能够与他们产生同理心，并且和他们站在一起也是很重要的。这次活动很好的迎合了当下社会情绪，体现了大国风范下的品牌用心与温度。
在媒体资源的整合上，嫁接制高点媒体【人民日报客户端】、拓展了资源的丰富性，13城市21屏、3大城市地标、央视跨年灯光秀晚会、2线路地铁广告、5热点城市交通广播等线下资源全面助力，彰显品牌硬实力。
线上线下传播，统一系列“视觉”聚焦1个“话题”讨论，传播聚焦声量大。