百草味《卖年货》

作品信息

作品描述

背景

年货节是百草味全年最重要的营销战役。作为坚果零食行业三巨头之一，百草味已经把“年的味道”连续经营了8年。这对品牌而言，是一件足可钦佩的事情。今年，百草味希望让更多人知道“百草味年的味道”。

目标

今年，百草味希望让更多人知道“百草味年的味道”。

创意

百草味以小品式的广告片《卖年货》，通过两代人之间活泼有趣的交流，引导观众找到心目中的年味儿，同时传达出了品牌国民年礼的定位。比起记忆中童年的春节，很多人会觉得现在的春节年味越来越淡了，过年似乎成了一种无聊的形式主义，甚至在部分人眼里，成为了一种负担。
正是基于对当下的春节缺少年味的洞察，拍摄了这部广告片《卖年货》，和观众一起去寻找遗失的年味儿。

结果

除了推出线上贺岁片段之外，百草味也紧紧围绕“年的味道”的主题，举行线下“年味沉浸展”活动，通过一座高度还原的复古报刊亭、一位正宗年味传统的代表、一整套走心有趣的创意营销，营造了一场年味十足的沉浸式体验，重新展现了报纸包坚果的年味传统，与线上贺岁短片《卖年货》层层推进，勾起了消费者对那个时代的年味回忆，好评连连。

分析

此次百草味邀请陈佩斯老师出演《卖年货》，一下子就勾起了观众们记忆点。陈老师经典的春晚形象和德艺双馨的艺术家形象一方面能够营造春节的气氛，另一方面也为品牌的好感度带来了巨大的加持。
《卖年货》成功抓住了消费者心目中年味儿不浓的情感体验，以此味切入点，展开后续的故事。