伊利金典音乐短片，OTT大屏形成“回声”

作品信息

作品描述

背景

金典有机奶携手韩寒制作深度内容、邀请那英进行深情演唱，共同打造了一支品质音乐短片《回声》，展现向上的力量，诠释自己眼中的有机生活。
恰逢音乐短片《回声》上线，《乘风破浪的姐姐》第二季收官那英献唱《回声》，金典希望借势将品牌热度推高。

目标

1. 提升用户对金典音乐短片《回声》的关注度。
2. 建立和用户深度沟通的渠道，强化品牌印记。

创意

基于小米OTT大屏，通过OTT创意开机等强势资源，曝光音乐短片；通过建设大屏“公众号”形成和用户深度沟通的渠道。

结果

整体曝光量3700万+，曝光完成率106.76。

分析

1. 震撼演绎
独占OTT第一入口，采用沉浸式强视觉展现形式，高效输出品牌价值，建立用户深刻记忆。
2. 超额曝光
投放最终实现超预期溢出，曝光完成率106.76%，实现品牌在传播周期内OTT大屏传播的最大化覆盖。
3. 有效覆盖
本波投放触达了高知，高消费追求生活品质的优质家庭用户，触达地域也与品牌目标高度契合。