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伊利金典音乐短片,OTT大屏形成“回声”
2021铜奖

伊利金典音乐短片,OTT大屏形成“回声”

RC-W-2021-21907

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 奥美世纪(北京)广告有限公司
广告主/品牌主 伊利金典

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利金典

作品描述

背景

金典有机奶携手韩寒制作深度内容、邀请那英进行深情演唱,共同打造了一支品质音乐短片《回声》,展现向上的力量,诠释自己眼中的有机生活。
恰逢音乐短片《回声》上线,《乘风破浪的姐姐》第二季收官那英献唱《回声》,金典希望借势将品牌热度推高。

目标

1. 提升用户对金典音乐短片《回声》的关注度。
2. 建立和用户深度沟通的渠道,强化品牌印记。

创意

基于小米OTT大屏,通过OTT创意开机等强势资源,曝光音乐短片;通过建设大屏“公众号”形成和用户深度沟通的渠道。

结果

整体曝光量3700万+,曝光完成率106.76。

分析

1. 震撼演绎
独占OTT第一入口,采用沉浸式强视觉展现形式,高效输出品牌价值,建立用户深刻记忆。
2. 超额曝光
投放最终实现超预期溢出,曝光完成率106.76%,实现品牌在传播周期内OTT大屏传播的最大化覆盖。
3. 有效覆盖
本波投放触达了高知,高消费追求生活品质的优质家庭用户,触达地域也与品牌目标高度契合。


伊利金典音乐短片,OTT大屏形成“回声”

伊利金典音乐短片,OTT大屏形成“回声 视频


制作信息