2021铜奖
伊利金典音乐短片，OTT大屏形成“回声”
RC-W-2021-21907
代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销
| 参赛公司 | 奥美世纪（北京）广告有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利金典 |
作品信息
| 发布日期 | 2021年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 伊利金典 |
作品描述
背景
金典有机奶携手韩寒制作深度内容、邀请那英进行深情演唱，共同打造了一支品质音乐短片《回声》，展现向上的力量，诠释自己眼中的有机生活。
恰逢音乐短片《回声》上线，《乘风破浪的姐姐》第二季收官那英献唱《回声》，金典希望借势将品牌热度推高。
目标
1. 提升用户对金典音乐短片《回声》的关注度。
2. 建立和用户深度沟通的渠道，强化品牌印记。
创意
基于小米OTT大屏，通过OTT创意开机等强势资源，曝光音乐短片；通过建设大屏“公众号”形成和用户深度沟通的渠道。
结果
整体曝光量3700万+，曝光完成率106.76。
分析
1. 震撼演绎
独占OTT第一入口，采用沉浸式强视觉展现形式，高效输出品牌价值，建立用户深刻记忆。
2. 超额曝光
投放最终实现超预期溢出，曝光完成率106.76%，实现品牌在传播周期内OTT大屏传播的最大化覆盖。
3. 有效覆盖
本波投放触达了高知，高消费追求生活品质的优质家庭用户，触达地域也与品牌目标高度契合。
伊利金典音乐短片，OTT大屏形成“回声”
