2020微博之夜

作品信息

作品描述

背景

微博之夜创办于2004，是每年盘点和评选年度热点人物及热门事件的综合性荣誉典礼，是全方位、多领域、多角度的盘点评选，更是记录社会发展的“百科全书”。16年来，微博之夜在市场上已成为具有广泛影响力的年度顶级互联网盛事。
2020微博之夜，作为疫情后第一场微博之夜，万千网友翘首期盼。顶级明星阵容不仅成为粉丝最期待的年度盛典，也是明星最踊跃参与的行业盛宴。除了泛文娱领域外，更覆盖民生、社会议题，释放出多元价值引领力。

目标

1.进一步强化微博之夜IP影响力，让个体的连接更紧密，真实的声音传播更广泛，年轻人看到更广阔多元的世界，释放微博强大的时代潮流正向引领力。以微博之力，让世界更美！
2. 同时作为独具特色的商业IP，以新闻影响、娱乐-明星、内容生产、用户圈层共建品牌IP营销新生态，缩短品牌与用户直接的对话距离，赋能品牌价值，从而实现营销共振。

创意

多元传播内容：
预热话题及互动机制覆盖社会议题及娱乐热点，引发多圈层传播，建立泛娱乐流量向大众传播正能量的模式。
丰富互动产品：
活动内容包括年度盘点大数据H5、盘点视频、多维度投票榜单、定制明星海报及视频，利用用户互动传播活动及品牌内容，落地盛典当天实时传播现场视频、直播及创意视频，打造2021第一个平台大事件，引爆热搜。
台网联动模式：
联动东方卫视高清呈现，打造台网联动新模式，客户权益大小屏联动展现，营销传播覆盖多端用户。
释放社会责任价值：
航天人火爆微博、政务官博打组合拳、致敬平凡坚守者……2020微博之夜聚焦社会热点的年度事件盘点，以释放出微博强大的时代潮流正向引领力。

结果

活动总参与人数2124万，话题阅读增量327亿，视频总播放量9.7亿。
线下盛典当日7小时直播观看1.8亿人次，直播三网收视同时段第一。24小时话题阅读量80亿，横扫热搜超100个。
“蒙牛纯甄赞助微博之夜”纯甄关键信息传达率：87.6%，纯甄品牌识别度：52.4%
蒙牛纯甄品牌喜好度提升率88.7%，品牌预购度提升率103.1%，品牌推荐度提升率105.7%
期间纯甄官微新增粉丝量116万+，00后占比超：44.89%
期间纯甄新增兴趣用户量222万+，00后占比超：44.81%
航海家车型声量较项目前暴增47.6倍
林肯品牌曝光量较项目前增长59%
林肯品牌及车型微博兴趣人群扩充人次12万

分析

2020微博之夜，汇聚各领域年度人和事的“社交盛宴”，是引领年轻人持续向上的内容阵地，一场弘扬时代主旋律的年度盘点。在2020微博之夜，致敬平凡坚守者，集体抗疫凝聚社会力量；航天人火爆微博，全民点赞中国航天精神；政府官博打组合拳，扶贫攻坚取得全面胜利；星光公益力量集结，千万微博网友见证爱心；娱乐圈“一壁江山”到场，熠熠星光美丽绽放；各领域大V云集，在这里，看到年轻向上的力量。