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2020微博之夜
2021提名奖

2020微博之夜

ROI-B-2021-22585

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 微博 | Weibo
广告主/品牌主 微博 Weibo

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020.12.17-2021.3.6
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 互联网金融
品牌 微博 | weibo

作品描述

背景

微博之夜创办于2004,是每年盘点和评选年度热点人物及热门事件的综合性荣誉典礼,是全方位、多领域、多角度的盘点评选,更是记录社会发展的“百科全书”。16年来,微博之夜在市场上已成为具有广泛影响力的年度顶级互联网盛事。
2020微博之夜,作为疫情后第一场微博之夜,万千网友翘首期盼。顶级明星阵容不仅成为粉丝最期待的年度盛典,也是明星最踊跃参与的行业盛宴。除了泛文娱领域外,更覆盖民生、社会议题,释放出多元价值引领力。

目标

1.进一步强化微博之夜IP影响力,让个体的连接更紧密,真实的声音传播更广泛,年轻人看到更广阔多元的世界,释放微博强大的时代潮流正向引领力。以微博之力,让世界更美!
2. 同时作为独具特色的商业IP,以新闻影响、娱乐-明星、内容生产、用户圈层共建品牌IP营销新生态,缩短品牌与用户直接的对话距离,赋能品牌价值,从而实现营销共振。

创意

多元传播内容:
预热话题及互动机制覆盖社会议题及娱乐热点,引发多圈层传播,建立泛娱乐流量向大众传播正能量的模式。
丰富互动产品:
活动内容包括年度盘点大数据H5、盘点视频、多维度投票榜单、定制明星海报及视频,利用用户互动传播活动及品牌内容,落地盛典当天实时传播现场视频、直播及创意视频,打造2021第一个平台大事件,引爆热搜。
台网联动模式:
联动东方卫视高清呈现,打造台网联动新模式,客户权益大小屏联动展现,营销传播覆盖多端用户。
释放社会责任价值:
航天人火爆微博、政务官博打组合拳、致敬平凡坚守者……2020微博之夜聚焦社会热点的年度事件盘点,以释放出微博强大的时代潮流正向引领力。

结果

活动总参与人数2124万,话题阅读增量327亿,视频总播放量9.7亿。
线下盛典当日7小时直播观看1.8亿人次,直播三网收视同时段第一。24小时话题阅读量80亿,横扫热搜超100个。
“蒙牛纯甄赞助微博之夜”纯甄关键信息传达率:87.6%,纯甄品牌识别度:52.4%
蒙牛纯甄品牌喜好度提升率88.7%,品牌预购度提升率103.1%,品牌推荐度提升率105.7%
期间纯甄官微新增粉丝量116万+,00后占比超:44.89%
期间纯甄新增兴趣用户量222万+,00后占比超:44.81%
航海家车型声量较项目前暴增47.6倍
林肯品牌曝光量较项目前增长59%
林肯品牌及车型微博兴趣人群扩充人次12万

分析

2020微博之夜,汇聚各领域年度人和事的“社交盛宴”,是引领年轻人持续向上的内容阵地,一场弘扬时代主旋律的年度盘点。在2020微博之夜,致敬平凡坚守者,集体抗疫凝聚社会力量;航天人火爆微博,全民点赞中国航天精神;政府官博打组合拳,扶贫攻坚取得全面胜利;星光公益力量集结,千万微博网友见证爱心;娱乐圈“一壁江山”到场,熠熠星光美丽绽放;各领域大V云集,在这里,看到年轻向上的力量。


2021金投赏案例 - 2020微博之夜


制作信息