作品信息
| 发布日期 | 2021年3月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 潘婷 | PANTENE |
作品描述
背景
潘婷是宝洁旗下世界知名的修护秀发损伤的洗护发品牌；同时也是瑞士维他命协会唯一认可的护发品牌
一直以来，潘婷致力于为女性提供秀发最完美的呵护方案；“Give more women more great hair days!”
潘婷谱写的“女性内在强韧，外在柔亮”的品牌故事，伴随着女性主义的崛起，风靡全球
但近5年，在风云变幻、新品层出不穷的中国市场中，潘婷为保证市场占有率，以功能种草、带货推品为核心营销战略，其品牌精神内核在目标消费者（职场女性）心中逐渐模糊
因此，潘婷希望借势38妇女节，通过本土化的洞察，打动目标消费者，重构品牌心智
目标
通过打动人心的本土化洞察，重构潘婷鼓舞女性闪耀的品牌心智
1、人群共鸣
通过真正与目标人群痛点相关的洞察角度切入，借势38女性营销节点，引发目标人群共鸣，进而获得强有力的品牌曝光
2、品牌激励
摆脱平庸、停滞不前的品牌形象，通过有冲击力且吸引眼球的营销，将潘婷真正打造成一个iconic beauty brand & inspired
