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潘婷3.8#闪耀如她#整合营销推广
2021铜奖

潘婷3.8#闪耀如她#整合营销推广

RC-W-2021-24758

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 有氧YOYA
广告主/品牌主 潘婷/PANTENE

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 潘婷 | PANTENE

作品描述

背景

潘婷是宝洁旗下世界知名的修护秀发损伤的洗护发品牌;同时也是瑞士维他命协会唯一认可的护发品牌
一直以来,潘婷致力于为女性提供秀发最完美的呵护方案;“Give more women more great hair days!”
潘婷谱写的“女性内在强韧,外在柔亮”的品牌故事,伴随着女性主义的崛起,风靡全球
但近5年,在风云变幻、新品层出不穷的中国市场中,潘婷为保证市场占有率,以功能种草、带货推品为核心营销战略,其品牌精神内核在目标消费者(职场女性)心中逐渐模糊
因此,潘婷希望借势38妇女节,通过本土化的洞察,打动目标消费者,重构品牌心智

目标

通过打动人心的本土化洞察,重构潘婷鼓舞女性闪耀的品牌心智
1、人群共鸣
通过真正与目标人群痛点相关的洞察角度切入,借势38女性营销节点,引发目标人群共鸣,进而获得强有力的品牌曝光
2、品牌激励
摆脱平庸、停滞不前的品牌形象,通过有冲击力且吸引眼球的营销,将潘婷真正打造成一个iconic beauty brand & inspired


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制作信息