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一个人的比赛——Kevin Durant · The Dream Play
2019银奖

一个人的比赛——Kevin Durant · The Dream Play

RC-W-2019-10217

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 奥美/Ogilvy (北京)
广告主/品牌主 国际商业机器公司/IBM

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 9天(6月1日-9日)
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 国际商业机器股份有限公司 | IBM
在线链接 IBM AI Vision视觉大脑技术解析腾讯NBA赛后专访 AI剪辑师

作品描述

背景

IBM为客户提供的是后端的AI技术能力,而非用户端的AI产品体验,沟通介质的匮乏,导致大众对IBM的AI能力存在认知局限。如何将AI技术能力与C端用户建立相关性,树立IBM在AI领域的品牌领袖形象,是IBM品牌今天面临的挑战。
2016年,IBM AI帮助李宇春设计认知裙子;2017年,IBM AI赋能青年才俊,解决求职难题;这一次,IBM选择了图像识别和视频剪辑这一领域,让AI走到大众面前,让用户看到IBM AI能力。

目标

1. 中国870亿美元的线上视频市场规模巨大但竞争激烈。媒体对内容个性化的追求大大增加了对AI视频分析的需求。IBM需要一个营销机会来展示IBM在这一领域的能力——IBM AI Vision。
2. IBM希望通过将复杂难懂的IBM AI Vision的技术能力更加直观的呈现出来,让大众通过体验知晓,让专业人士体验之后能够看懂,从而提升IBM AI 能力的认知度及好感度。

创意

利用IBM AI Vision在比赛结束即时生成中国视频剪辑领域第一支AI短片。
1. 通过IBM AI Vision在跨度11年的海量视频数据中寻找凯文·杜兰特的精彩瞬间,包括投篮、扣篮、抢断、盖帽等内容。
2. IBM AI Vision边看比赛边识别和分析杜兰特的比赛视频,在晃动的视角、运动的球员、相互遮挡激烈对抗的攻防战中将其中所有相关的内容剪辑出来,并根据精彩程度等相关指标进行加权评估。
3. 在比赛结束几分钟后,实时生成2分钟精彩视频集锦。

结果

1. 营造创新视频体验:在中国首次将AI运用到视频编辑领域,将复杂难度的B端AI技术用创新的体验呈现给大众。
2. 知名度提升:与腾讯NBA决赛直播的合作收获了超过6.2亿IBM AI Vision的总体品牌曝光,引发行业内外热切关注。
3. 吸引了660万免费媒体(Earned Media)的曝光量, 媒体总价值超过350万美元,在公众心中建立起IBM与人工智能、视觉识别、创新科技品牌形象的紧密连接。
4. 借由本次在直播视频剪辑方面的创新展示,除了为IBM赢得千万美元量级与香港机场合作意向的商业机会,并因为这个创意本身自带的国际化属性,为IBM推进在印度和欧洲的客户商机中起到积极的影响。

分析

1. 用创意将复杂难懂的AI技术能力与C端燃点连接,提供创新体验让大众感知B端科技能力,有效传递了IBM的“AI赋能与人”品牌理念。
2. AI实时编辑的2分钟视频让大众直观感受IBM AI能力,让行业了解IBM AI带给他们的全新可能,并将广告转化成生意机会,获得了千万美金的订单。


一个人的比赛——Kevin Durant · The Dream Play

一个人的比赛_CA-2018 AI交互创意


制作信息

公司网络 奥美 | Ogilvy
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 奥美 | Ogilvy (北京)