2021提名奖

民生李宁BADFIVE联名信用卡创意整合营销

RC-W-2021-23592

代理公司组 / CA-2005 创意整合

参赛公司	Renuf 梅森麦喆 (北京)
广告主/品牌主	民生信用卡 / 李宁BADFIVE

作品信息

发布日期	2020年10月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	金融保险
品牌	民生李宁BADFIVE联名信用卡
在线链接	民生李宁BADFIVE联名信用卡：这次靠#不装#，居然出圈了......

作品描述

背景

年轻人对传统文化接受度越来越高，国潮品牌关注度大幅提升，金融品牌如何借势营销？

李宁设计在国际以及年轻人心目中，声量和喜爱度都是“佼佼者角色”。同时，李宁BADFIVE是年轻潮牌中是态度鲜明、更有街头潮流的代表，所以这次跨界合作对于民生信用卡来说非常重要。

在品牌文化战略升级背景下，民生信用卡聚焦中国运动潮牌领域，携手银联，大胆跨界联名李宁BADFIVE，推出对潮文化、运动感兴趣的年轻人为主要目标受众的信用卡，卡权益以可领取由李宁时装周、BADFIVE首席设计师陈李杰团队设计的限量T恤、李宁官网的双重优惠为主。

目标

*为金融跨界国潮的信用卡产品，做出结合年轻人洞察的差异化定位，引发共鸣，让他们参与讨论。完成产品上线；

*打动年轻、热爱潮文化、运动的年轻受众，让产品获得曝光、关注，并激发他们的深层互动；

*在推广创意中，保持金融品牌信任感的同时，又能结合国潮元素，获取热爱国潮年轻人的喜爱。

创意

年轻潮人不喜欢套路，用行动直接表达态度，潮不是为了酷而装酷，而是敢想敢秀，勇敢热爱、不盲目
不（要）装（潮）！视觉划掉装、潮二字，否定词表达正能量态度、既自信有底气又真实做自己；
创意视频中，我们选取向男友求婚的女生、看恐怖片躲在女生怀中的男生等用直接行为反转观众的惯性联想表达不装！线上发起#李宁设计出圈了#话题巧妙借势，线下一线城市地铁投放渗透曝光，传播层层覆盖。

结果

1、国潮跨界信用卡获得目标受众喜爱与共鸣：大家纷纷留言表示这张卡不仅实用，同时觉得表达的概念是酷的、潮的，也是自己一直想说的；他们会在社交媒体上分享办理的信用卡美照，比如，在篮球场上将信用卡和篮球结合拍照，并表达自己的态度认同。

2、微博话题引爆热搜，产品收获高曝光量、关注及互动：
微博话题曝光量：1.3亿+
微博话题讨论量：3.5万+
视频播放量：53，689,981

分析

1、只有两个字的产品定位，传递大胆叛逆态度但又恰到好处：年轻态度概念层出不穷，不装做到另辟蹊径切中心声，简洁利落，口语化具有沟通感，给予年轻人创作空间；
2、两大品牌调性完美融合，引领品牌年轻化：保持金融品牌信任调性，又能深入年轻圈层，反转、出乎意料的方式与年轻人玩在一起；
3、亿级话题传播，正向价值观鼓励年轻人:不自吹自擂鼓动年轻消费