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凯迪拉克微博电影之夜整合营销
2019提名奖

凯迪拉克微博电影之夜整合营销

RD-W-2019-10246

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 新浪 | Sina (上海)
广告主/品牌主 凯迪拉克 Cadillac

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 凯迪拉克 | Cadillac

作品描述

背景

作为具有百年历史的豪华汽车品牌,凯迪拉克拥有着丰富的电影文化底蕴。银幕之内,凯迪拉克“塑造”过无数脍炙人口的经典形象;银幕之外,与全球影业已结缘百年。凯迪拉克希望借助电影类IP盛典深化品牌电影情怀,与品牌理念认知。

目标

“品牌文化传承 + 车型内容结合”打造只属于凯迪拉克的电影盛典
“所有的伟大源于一个勇敢的开始”作为凯迪拉克传播核心理念,借势电影IP大事件,持续放大品牌核心文化传承。加深电影与车型融合,借势热议度与影响力打造专属凯迪拉克的电影盛典。

创意

2018年,微博与凯迪拉克继续携手,在这一亿万爱好者的影坛盛会,借势明星影响力作为传播点,搭载电影热点触达广泛受众,以原生互动与内容植入凯迪拉克品牌与精神,打造一场最有范的娱乐化整合营销。

结果

话题:全站阅读量增量35亿,相关微博总讨论增量969.4万
明星:46位明星触达超5亿粉丝
KOL :38+KOL产生3000万阅读数
直播:三场直播辐射超过 4000万用户观看
短视频:82支短视频,缔造超过1.3亿播放量
广告:硬广点击达211万, 总曝光超过2.5亿
互动:H5参与人数达106,353,分享次数达9296次
声量:品牌大众声量提升506%,品牌提及量提升195.9%

分析

1:重磅导演、明星汇聚、盛典现场诞生众多中国电影届精彩瞬间,微博电影之夜携手凯迪拉克共同见证,同时将品牌理念注入经典
2:多维度明星缔造超大流量,使品牌曝光范围更大、影响周期更长。品牌信息和形象伴随在明星与微博电影之夜活动的线上线下每一个环节:海报、活动预热视频、超级话题及盛典现场接送车、红毯、上台领奖等,全方位曝光,实现品牌声量大幅度提升。
3:品牌价值更深度注入活动环节,使凯迪拉克品牌传递更原生、更立体。“放手熊”品牌公仔全是凯迪拉克“放手去做”品牌理念,凯迪拉克作为明星专用车,彰显身份。直播活动从明星畅谈“勇敢”开始,品牌高层参与行业重要奖项发布,挖掘品牌电影基因,网友参与活动体验


12th金投赏_媒体公司组_凯迪拉克微博电影之夜整合营销


制作信息