2018提名奖
思想引领者-奔驰S-class《十三邀》创新内容合作
RD-W-2018-05711
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
| 参赛公司 | 腾讯/Tencent |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz |
作品信息
| 发布日期 | 2017年8月 |
|---|---|
| 投放周期 | 9个月 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 奔驰S-Class | Mercedes Benz S-CLASS |
| 在线链接 | 十三邀第二季 |
作品描述
背景
奔驰S-class2017年迎来中期改款，作为奔驰品牌旗舰车型，奔驰S-class将品牌定位“引领天下之势”。
但是，面对同质化的“引领者”诉求（宝马7系、奥迪A8l、Lexus Ls等），如何塑造奔驰独特的“引领者”个性，提升其在高端人群中的品牌魅力，成为急需解决的市场课题。
目标
洞悉高端人群精神上的渴求，树立奔驰S-class独树一帜的“引领者风范”。同时，突破单纯物质上的奢华印象，注入精神上卓尔不群的品牌印记。
