小哥寻鲜记-京东物流农特产业带公益助农项目

作品信息

作品描述

背景

问题与挑战：
疫情之下，全国多地农产品滞销
2020年，疫情突如其来，席卷全国。对广大农户而言，原有的线下销售渠道受阻，浙江、陕西、山东、广西、四川...多地涌现农产品滞销现象，农户生计堪忧。
农业供应链渠道受阻，农产品价格上涨
与此同时，因疫情影响，农业供应链渠道受阻，全国城市范围内多地水果生鲜等价格水涨船高，消费者更加苦于没有渠道购买到正宗原产地的价廉物美的农产品。
京东物流一直践行社会责任&企业使命
京东物流的服务趋近覆盖全国100%的人口，除了用最快的速度将物品送达消费者之外，具备充分发挥整合全渠道供应链的优势。作为 “有速度更有温度”的企业，京东物流有能力也有意愿用实际行动公益助农。

目标

执行周期：2020年6月-12月
品牌+公益= 「小哥寻鲜寄」项目IP化运营
商流物流整合助力农产品上行，原产地直发，让C端用户买到价廉物美的水果蔬菜
人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合
实现农户增收，助力国家产业带经济发展

创意

亮点一：京东物流通过活动IP打造，助力农产品上行
从当地特色出发，依托农特产业带，借用京东品牌背书，打造出一个具有情感共鸣的IP活动，从而拉近与C端用户的距离，进而助推农产品的上行，扩大农产品产业带的知名度。
亮点二：AIoT+品牌营销+公益加持，践行社会责任
在疫情及乡村振兴战略的大背景下，京东物流通过人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合，整合供应链、物流、流量、直播等资源，助力当地农民将农产品销售全国各地，在提升农民增收、降低物流成本的同时，让消费者足不出户品尝地原产地美味。
亮点三：产地直播—区块链溯源
联合浙广集团发起公益产地直播，京东快递小哥和知名媒体主播深入原产地的田间地头

结果

总曝光量达1亿+
历时6个月，深入原产地落地5场溯源直播，为农户节省运费成本近400W+
联动市县商务局/农业局及乡镇机关单位领导，覆盖5个农特产业带，涉及10余个县，直播/CPS等渠道实现销售订单量突破10万+。

分析

业务层面：升级"千县万镇24小时达"时效
1. 农产品和产业带上行
2. 商品布局到小区楼下
3. 把快递和冷链车开到田间地头

品牌层面：内外部资源整合
1. 京东&权威媒体
2. IP化项目运营
3. 产地直播，助力产销地联动
4. 政企媒三方联动
5. 趣味营销激发C端互动

公益层面：AIoT保障老百姓“菜篮子工程”
1. 深入原产地的田间地头/渔港
2. 用镜头和脚步带感受当地特色好味
3. 真正实现原产地寻鲜，拉近C端距离
4. 区块链追溯产地严格把关提高质量