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小哥寻鲜记-京东物流农特产业带公益助农项目
2021银奖

小哥寻鲜记-京东物流农特产业带公益助农项目

ROI-B-2021-22726

品牌公司组 / BD-1003 新零售


参赛公司 京东物流 | JD Logistics (北京)
广告主/品牌主 京东物流 JDL

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 6月-12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 Yes
行业类别 批发、零售业
品牌 京东物流 | JDL
在线链接 小哥寻鲜寄回顾合辑

作品描述

背景

问题与挑战:
疫情之下,全国多地农产品滞销
2020年,疫情突如其来,席卷全国。对广大农户而言,原有的线下销售渠道受阻,浙江、陕西、山东、广西、四川...多地涌现农产品滞销现象,农户生计堪忧。
农业供应链渠道受阻,农产品价格上涨
与此同时,因疫情影响,农业供应链渠道受阻,全国城市范围内多地水果生鲜等价格水涨船高,消费者更加苦于没有渠道购买到正宗原产地的价廉物美的农产品。
京东物流一直践行社会责任&企业使命
京东物流的服务趋近覆盖全国100%的人口,除了用最快的速度将物品送达消费者之外,具备充分发挥整合全渠道供应链的优势。作为 “有速度更有温度”的企业,京东物流有能力也有意愿用实际行动公益助农。

目标

执行周期:2020年6月-12月
品牌+公益= 「小哥寻鲜寄」项目IP化运营
商流物流整合助力农产品上行,原产地直发,让C端用户买到价廉物美的水果蔬菜
人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合
实现农户增收,助力国家产业带经济发展

创意

亮点一:京东物流通过活动IP打造,助力农产品上行
从当地特色出发,依托农特产业带,借用京东品牌背书,打造出一个具有情感共鸣的IP活动,从而拉近与C端用户的距离,进而助推农产品的上行,扩大农产品产业带的知名度。
亮点二:AIoT+品牌营销+公益加持,践行社会责任
在疫情及乡村振兴战略的大背景下,京东物流通过人工智能技术与物联网在实际应用中的落地与融合,整合供应链、物流、流量、直播等资源,助力当地农民将农产品销售全国各地,在提升农民增收、降低物流成本的同时,让消费者足不出户品尝地原产地美味。
亮点三:产地直播—区块链溯源
联合浙广集团发起公益产地直播,京东快递小哥和知名媒体主播深入原产地的田间地头

结果

总曝光量达1亿+
历时6个月,深入原产地落地5场溯源直播,为农户节省运费成本近400W+
联动市县商务局/农业局及乡镇机关单位领导,覆盖5个农特产业带,涉及10余个县,直播/CPS等渠道实现销售订单量突破10万+。

分析

业务层面:升级"千县万镇24小时达"时效
1. 农产品和产业带上行
2. 商品布局到小区楼下
3. 把快递和冷链车开到田间地头

品牌层面:内外部资源整合
1. 京东&权威媒体
2. IP化项目运营
3. 产地直播,助力产销地联动
4. 政企媒三方联动
5. 趣味营销激发C端互动

公益层面:AIoT保障老百姓“菜篮子工程”
1. 深入原产地的田间地头/渔港
2. 用镜头和脚步带感受当地特色好味
3. 真正实现原产地寻鲜,拉近C端距离
4. 区块链追溯产地严格把关提高质量


小哥寻鲜记-京东物流农特产业带公益助农项目

1、 产地直播—区块链溯源
联合浙广集团发起公益产地直播,京东快递小哥和知名媒体主播深入原产地的田间地头/渔港码头,用镜头和脚步带用户感受当地特色好味,真正实现原产地寻鲜,拉近与C端用户距离。

2、 创意定格MG动画
采用创意趣味定格MG动画的形式,情节简单易懂,生动表现生鲜水果新鲜的特点,并融入京东快递相关元素,从而突显京东快递原产地直发,帮助农户传递新鲜的理念。别具一格的展现形式,利于拉近与C端消费者的距离,同时加强农特产业带的标签印象。

3、 渠道带货
通过直播/cps等渠道,借助京东直播/京东站内资源/新浪微博/社群等渠道帮助产地农户农产品销售,同时打破原有农产品销售渠道壁垒,京东物流原产地直发,让C端用户买到价廉物美的生鲜。

4、 农特驿站落地
首创将农特产业带推广与销地农特快递驿站相融合,通过互动游戏、试吃等形式增强现场活动趣味性,使CBD/商圈用户可第一时间实现价廉物美购买到原产地生鲜,真正打破产销地的销售壁垒,并实现农户增收,助力农特产业带经济发展。

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制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 小哥寻鲜记-京东物流农特产业带公益助农项目。