休闲游戏互动试玩广告《蠢蠢的死法》

作品信息

作品描述

背景

1. 在过去的2020年，超休闲游戏的下载量从78亿次增长到了118亿次，和2019年相比，增幅达到52%。具备减压、易上瘾和易满足等特点的超休闲游戏成为了用户日常生活中的一部分，在全球有着庞大的用户量。而本身休闲游戏品类也已是免费榜上的“常驻”角色。

2. 在存量竞争中，原有的互联网广告形式与内容趋向饱和，用户对广告的兴趣度下降，导致目前广告的点击率与转化率普遍低下。在此背景下，如何在市场众多超休闲游戏产品中脱颖而出，获取优质用户并进行有效转化是广告主亟需解决的问题。

目标

1. 增加广告的互动趣味性，借此机会传递互动试玩广告的积极意义；
2. 获取用户的注意力，提升广告点击与转化；
3. 增加品牌曝光，提升用户对品牌与产品的认可度；

创意

以广告的形式，最大程度还原游戏核心场景与玩法，找准用户与产品的最佳互动点与情感关联，对广告创意进行拓展延展。本次广告创意的核心是引导用户操控可爱的游戏角色——小豆人一路通关，感受真实且有趣的游戏体验。

结果

1. 相较之前采用的视频广告形式，点击率提升180%；
2. 游戏应用转化效果提升240%；

分析

1. 完美地释放出休闲游戏产品的核心卖点，品牌方对广告最终的呈现感到非常满意；
2. 有趣的互动内容收获了良好的产品口碑，用户分享意愿极高；