关注我们:
京东秒杀#谁是带货王#社会化营销
2019铜奖

京东秒杀#谁是带货王#社会化营销

RD-W-2019-12247

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微博
广告主/品牌主 京东

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2018.9.5-2018.9.9
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

1. 秒杀、降价、优惠…面对一年几波的大促,京东如何撩拨用户疲劳的视线?
2. 9.9京东秒杀狂欢日来袭,如何颠覆传统促销方式,用五天让全网记住京东秒杀?

目标

1.引爆活动声量:提高9月9日京东秒杀狂欢日活动认知度,引发全网关注,并带动用户积极互动参与;
2.建立强关联:将“9.9”与“秒杀”,“9.9秒杀”与“京东”进行强关联,占领用户心智;
3.沉淀品牌资产:将红人,内容,粉丝沉淀为品牌资产,并将“9月9日京东秒杀狂欢日”打造成京东专属电商IP,建立行业标杆。

创意

策略:#谁是带货王#挑战赛
京东与微博联手发起,面向全微博红人的带货挑战赛。微博网红博主进行视频、图片、文字等多种形式的内容创作和玩法创新,吸引粉丝通过博文中的专属带货链接前往“9.9京东秒杀狂欢日活动”页面抢购秒杀商品,全力释放自己的带货能量。
执行:
1.花式种草,百大网红各显神通;
2.疯狂打call,粉丝效应引爆话题;
3.多点开花,优质资源点燃全网

结果

1.引爆活动声量:
活动头腰部红人、新兴博主总计参与量超20万人次;
活动累计曝光13亿+次;
#谁是带货王#主话题5天突破3.1亿;
头部红人的29条视频,收获超4600W播放量;
2.带动用户积极参与:
网红KOL与用户积极互动,大量输出UGC,带来超160W+互动量。
3.有效沉淀粉丝:
活动期间粉丝数4天涨粉10%,“京东秒杀”喜好度提升32.9%,预购度提升85.5%,品牌资产高效沉淀。
4.建立强关联:
本次营销京东与微博强强联手,成功撬动“红人经济”,将“无界营销”的理念发挥到极致,缔造了一场现象级的“带货王”大赛,使“9.9秒杀狂欢日”和“带货王

分析

本次营销京东与微博强强联手,成功撬动“红人经济”,将“无界营销”的理念发挥到极致,缔造了一场现象级的“带货王”大赛,使“9.9秒杀狂欢日”和“带货王”两大新晋电商IP在消费者面前成功刷脸,开启 流量与忠诚双核驱动 的品牌营销永动。


京东秒杀#谁是带货王#社会化营销

京东#谁是带货王#-社会化营销-案例视频


制作信息