Ba Ma Wo TikTok series

作品信息

作品描述

背景

宝马（BMW），德国豪华汽车品牌，宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。如今，宝马已然成为世界上最著名的豪华汽车品牌之一。

目标

作为宝马2021 TIKKOK CNY抖音视频，上线当日转发量激增

创意

创意来自上海迈腾广告。诙谐 幽默 又满是生活的细节，作为宝马贺岁抖音视频，整条片的设定是更适合手机观看的竖构图，“爸妈我，年在一起”的创意更是呼应了一家三口在年夜饭时观看这条脍炙人口的CNY抖音视频。一别往日宝马的Tone调，这条片在视觉感上带给观众是更强的共情感，更有趣的家庭日常。是作为品牌方“宝马”在每个家庭中的已陪伴多年的温暖时刻。
6条各地域所组合成不同的家庭，6个篇章，影片主角“宝马”，它将是CNY里 爸妈我的陪伴者 又是爸妈我的亲密观众。

分析

一条有趣的CNY。一个行业内资深老牌的品牌方，近几年宝马一直愿意去尝试新的内容，在消费者成长的同时，他们也将用户群体扩散到了更年轻的群体。从创意上，将品牌本身产品和用户紧密连接在了一起，一句slogan贯穿6条不同篇章，巧思配合节日，营销效果双倍，形式上创意上都完成了一层创新。抖音转发量72.1万。