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Ba Ma Wo TikTok series
2021银奖

Ba Ma Wo TikTok series

SA-W-2021-22689

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 观池/Gwantsi
广告主/品牌主 宝马(中国)汽车贸易有限公司

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

宝马(BMW),德国豪华汽车品牌,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。如今,宝马已然成为世界上最著名的豪华汽车品牌之一。

目标

作为宝马2021 TIKKOK CNY抖音视频,上线当日转发量激增

创意

创意来自上海迈腾广告。诙谐 幽默 又满是生活的细节,作为宝马贺岁抖音视频,整条片的设定是更适合手机观看的竖构图,“爸妈我,年在一起”的创意更是呼应了一家三口在年夜饭时观看这条脍炙人口的CNY抖音视频。一别往日宝马的Tone调,这条片在视觉感上带给观众是更强的共情感,更有趣的家庭日常。是作为品牌方“宝马”在每个家庭中的已陪伴多年的温暖时刻。
6条各地域所组合成不同的家庭,6个篇章,影片主角“宝马”,它将是CNY里 爸妈我的陪伴者 又是爸妈我的亲密观众。

分析

一条有趣的CNY。一个行业内资深老牌的品牌方,近几年宝马一直愿意去尝试新的内容,在消费者成长的同时,他们也将用户群体扩散到了更年轻的群体。从创意上,将品牌本身产品和用户紧密连接在了一起,一句slogan贯穿6条不同篇章,巧思配合节日,营销效果双倍,形式上创意上都完成了一层创新。抖音转发量72.1万。


Ba Ma Wo TikTok series


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 创意公司:上海腾迈广告